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Pondelok, 1. marca 2021
Marketing
Dátum pridania: 24.07.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: durka
 
Jazyk: Nemčina Počet slov: 1 830
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 8.4
Priemerná známka: 2.96 Rýchle čítanie: 14m 0s
Pomalé čítanie: 21m 0s
 

c) WerbesubjekteZielgruppen – Personenkreis, bei dem geworben werden soll. Wen werden wir ansprechen?

d) Werbemittel – Auswahl der Instrumente, die die Werbebotschaft tragen sollen, z.B. Werbeanzeigen, Werbeanschläge, Werbefilme, Prospekte, Webedurchsagen,... Bei der Auswahl ist wichtig zu beachten

  • räumliche Reichwege – Welche Gebiete?
  • quantitative Reichweite – Wie viele Personen?
  • qualitative Reichweite – Wie viele Personen der Zielgruppe können erreicht werden?

e) Werbeträger – Festlegung der Streumedien, Z.B. Rundfunk, Fernsehen, Presse, Billboards, Kino, Post, Zettelverteiler,...

f) Werbeperiode – Festlegung des zeitlichen Einsatzes - Timing - kurze (weniger als 1 Jahr) – besondere Anlässe – Ausverkauf, Weihnachtsgeschäft - mittlere (ungefähr 1 Jahr) - - lange (mehr als 1 Jahr) – dauerhafte Förderung des Absatzes zyklische Werbung – gewerben, wenn die Umsätze hoch sind antizyklische Werbung – gewerben, wenn die Umsätze zurückgehen

g) Werbebudget (Werbeetat) – Festlegung der für die Planperiode veranschlagten Werbeausgabe. Es gibt 2 Methoden zur Bestimmung des Werbebudgets.
  • WB als Prozentsatz des einzelten/geplanten Umsatzes
  • WB, das in einem bestimmten Verhältnis zum Werbebudget der Konkurrenz ist
h) Werbeerfolgskontrolle – Messung des Werbeerfolges Werbeerfolg:
  • ökonomischer – Umsatz, Gewinn, Zahlen aus der Bilanz
  • Werbeberührung – wie viele Personen der Zielgruppe in Berührung kamen
  • Werbebeeindruckung – berührte Personen die die Werbung wahrgenommen haben
  • Werbeerinnerung Befragung 1 Monat später Rückkopplung, eventuell Korrektur von Entscheidungen.

Die Phasen:

  • Bedarfsweckung
  • Bedarfserhaltung oder –Ausweitung
  • Bedarfslenkung 

Vorteile der Werbung:

  • erhöht die Bekanntheit des Produktes
  • kann Umsatz erhöhen
  • fallende Preise für die veralteten Produkte

Nachteile der Werbung:

  • wird als solche Produkte, die der Konsument nicht wichtig braucht
  • unüberlegte Käufe
  • Verschwendung on Rohstoff und Energie
 
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