Znepokojená verejnosť vzhľadáva kvalitu, solídny, trvanlivý tovar a chápe hlúposť konnzumácie za každú cenu.
Reklama musí prehodnotiť spôsob svojho vplyvu, svoju filozofiu i morálku, inak jej hrozí zánik v jej vlastrnom bľabotaní. Kapitalizmus sa musí prispôsobiť novému faktu: spotrebná spoločnosť už nespotrebuváva.

Zločin šiesty: ZLOČIN VÝLUČNOSTI A RASIZMU
V nacistických propagačných kampaniach tiež pobiehali tlupy plavovlasých krások a krásavcov prívetivou krajinou. So smiechom skákali do vody, boli športoví, zdraví, svalnatí, mladí, šťastní.. Nacisti prišli na to, ako reklamou podporiť zdravé árijstvo: vyrábali filmy a fotografie a človek sa tým idylickým obrázkom musel prispsobiť. Propaganda ich rozmiestňovala všade: v kine, časopisoch, na plagátoch, letákoch, rovnako ako reklama dnešná.
Rovnaký obrázok vidíme aj u komunistickej propagandy, v časoch jej rozkvetu. Rozosmiati proletári a inžinieri pózovali v rozľahlých továrňach a mužne sa chystali dobyť žiarivý zajtrajšok, podobne ako dnes dobývajú veľké banky alebo posledné vynálezy v obore informatiky. V komunistickej Číne dievčatká so žiarivými zubami, tváričkami ako porcelán pri každej príležitosti obklopovali prezidenta Maa, spievali hlúposti a neustále sa usmievali.
Tento znepokojujúci utopický svet má v reklame zaistené večné trvanie. Skúste v dnešnej reklame nájsť chudobných, prisťahovalcov, ľudí po úraze, násilníkov, melancholikov, skeptikov, nezamestnaných, narkomanov, ľudí zo zeme štvrtého sveta, provokatérov, veľké sociálne problémy, krízy, ekologické katastrofy.
Nahradili ich Claudiou Schifferovou, modelkou platenou lepšie než najväčšie herečky v histórii filmu. Tá je všadeprítomná, je na prvých stránkach všetkých módnych časopisov. Prečo práve ona? Nejde tu o osobu. Stelesňuje dokonalosť krásy plavej, árijskej, ružovej a zdravej, ideál krásnej severanky, bielej európskej krásy, chladnú a slušnú erotiku, sen Hitlerjugend!

Zločin siedmy: ZLOČIN VOČI JAZYKU
Hrubé tkanivo reklamy padne do očí, akonáhle sa začneme zaujímať o ich slogany. Prosté. Opakujúce sa. Úbohé. Sú to tie isté recepty, ktoré slúžia pre tú istú kuchyňu. Pretože reklama sa cíti byť povinná vychvaľovať kvalitu výrobku, ktorý propaguje. To je jej posadnutosť. Povedali sme „kvalita“? Reklamní tvorcovia skloňujú toto slovo hneď v niekoľkých pádoch:
Kvalita predovšetkým; Kvalita za rozumnú cenu; To najlepšie z kvality; Prinášame kvalitu do života; Ochutnajte kvalitu; Kvalita, ktorú počuť...


Výrobky sa dnes navzájom čím viac podobajú, ranné obilniny rôznych značiek sa nelíšia, ani jogurty s kúskami ovocia, mliečne výrobky, tekuté vosky na podlahu či videokamery.