Vstúpili sme do éry tovaru rovnakej kvality, ktoré sa ustavične navzájom kopírujú. Klienti a ich reklamné agentúry utrácajú milióny dolárov na prieskum trhu a nakoniec sú si aj tak všetky reklamy podobné. Líšiť bz sa mal aj postoj, fantázia či filozofia podnikov. Oni však spolu súperia, kto z koho, a čo je ešte horšie, v tom hýčkavom tóne. Sotva zapnete televíziu, zaplaví vás všetok ten nemastný neslaný odvar.
Reklama sa stala navoňanov zdochlinou. A o mŕtvych sa vždy hovorí: „Vyzerá pekne, dokonca ako keby sa usmieval..“ To isté platí o reklame. Je mŕtva, ale usmieva sa ďalej.