Dôležitú úlohu tu má aj prepojenosť medzi slovom a obrazom, slovom a zvukom, a všetkými týmito troma zložkami. Porozumenie reklamnej výpovedi je potrebné sledovať vo vzťahu k charakteristike cieľovej skupiny. Je dôležité, aby práve pre ňu bola reklama zrozumiteľná. Ak by sa výrobca reklamy snažil vyrobiť reklamu, ktorej by porozumeli všetky skupiny, zdala by sa táto reklama ako neprimeraná. Reklama podporuje zvedavosť človeka a je často aj podnetom na rozmýšľanie. Dôvodom na premýšľanie by však nemala byť samotná reklama, ale produkt, ktorý propaguje. Príkladom reklám, nad ktorými sa človek zamyslí je napríklad kampaň Rádia Twist – na bilborde drží pištol v ruke opica a celkový efekt dopĺňa výrok Aristotela: najúžasnejšia na človeku je jeho schopnosť myslieť. Okrem toho, že núti človeka k zamysleniu, zároveň sa jej podarilo vytvoriť imidž rádia Twist. Je tu naznačený záujem postihnúť a analyzovať problémy, ktoré sú súčasťou života. Ďalšou reklamou, ktorá prinútila mnohých ľudí zamyslieť sa nad ňou bola kampaň agentúry Europlagát – sympatické dievča na plagáte a heslo Poznáte Lindu Kuklovú nielen zaujalo, ale ľudia sa začali medzi sebou o tejto „známej“ osobnosti rozprávať. Touto autoreklamou spoločnosť dokázala, že jej bilboardy si všimne každý. Táto kampaň totiž bežala vo viacerých štátoch s rôznymi menami – pražské plagáty sa napríklad zaujímali o to isté dievča, avšak s meno Tereza Procházková. Linda Kuklová teda neexistuje a aj napriek tomu každý, kto bol v čase kampane v Bratislave aspoň raz, si určite pamätá, kto to je. Každý, kto sa snaží presadiť značku, službu alebo výrobok, usiluje sa o vytvorenie mediálneho mixu, ktorý zabezpečí čo najlepší kontakt s cieľovou skupinou. Jeho efektívnosť sa zvyšuje vytvorením stratégie a tým, že v komunikácii uplatňuje isté konštanty – značka, logo alebo slogan. Cieľom je totiž zabezpečiť rovnaké posolstvo pre spotrebiteľa bez ohľadu na prostriedok šírenia. Reklamná kampaň pri správnej voľbe prostriedkov šírenia vytvára v psychike globálny obraz o produkte. Zabezpečuje vážnosť produktu, dôveryhodnosť a silu pôsobenia. Podiel medzi kanálmi, ktorými sa výpoveď dostáva k cieľovej skupine, závisí od druhu produktu, jeho vlastností, od známosti značky, od charakteristík cieľovej skupiny, od existencie konkurencie, rozpočtu a podobne. V reklame majú vo väčšine prípadov dominantné postavenie klasické médiá – tlač, rozhlas a televízia. Na ne sa nabaľuje napríklad sponzoring, promotion, reklama na internete a vonkajšia reklama. Širokospektrálne pôsobenie výpovede na cieľovú skupinu má aj svoje úskalia.