Patrí medzi ne napríklad nadmerná frekvencia pôsobenia výpovede, čo môže posilniť odolnosť pravidelných recipientov médií, ich obranu proti výpovediam. Častou reakciou je všeobecné konštatovanie – stále je to to isté. Rozmer reklamnej kampane má aj svoje nevýhody. Rozsiahla kampaň začiatkom roka ovplyvnila obchodovanie spoločnosti AGW.cz v Čechách. Na základe rozsiahlej reklamy sa česká spoločnosť zaoberajúca sa finančnou bezpečnosťou rozhodla preveriť jej povolenie a obchodné aktivity. Previerka dopadla dobre, ale medializácia tejto skutočnosti firme neprospela.
Reklama je silný fenomén no nie je to jediné, čo ľudí ovplyvňuje. S tým musí tvorca reklamy počítať a snažiť sa reklamu postaviť na hodnotách, ktoré sú v živote človeka prioritné.

Deti a reklama
Deti bývajú začlenené do reklamy buď ako cieľová skupina, alebo v nej vystupujú. Jedno i druhé zadávatelia reklamy využívajú radi a často, pretože všeobecne platí, že deti dokážu najviac ovplyvniť nákupné správanie svojej rodiny. Stačí v nich len vzbudiť túžbu po ponúkanom lízatku, hračke či kolobežke a už je „ruka v rukáve“. Deti sú, hlavne v mladšom školskom veku, vysoko citlivé na reklamy prichádzajúce z televízie, rádia, prípadne obľúbeného časopisu. Ich potreby a hodnoty sú práve v štádiu vývoja a preto nie sú schopné v plnej miere analyzovať obsah reklamy. Už pri zrode detskej reklamy pred niekoľkými desaťročiami sa začala diskusia o správnosti takéhoto ovplyvňovania, ba často až manipulovania detí. Vo všetkých vyspelých krajinách vláda pomocou zákonov obmedzuje túto reklamu – stanovuje pravidlá „hry“. Na Slovensku platí Zákon NR SR č.220/1996 Z.z. o reklame, ktorý v §5 „Ochrana osôb vo veku do 18 rokov“ hovorí, že reklama nesmie zneužívať dôveru osôb vo veku do 18 rokov, najmä nesmie:
podnecovať na správanie, ktoré môže ohroziť zdravie, psychický alebo morálny vývin osôb do 18 rokov
zobrazovať osoby vo veku do 18 rokov v nebezpečných situáciách alebo v sitáciách v ohrození života a zdravia
nabádať osoby vo veku do 18 rokov na nákup nevhodných produktov
nabádať osoby vo veku do 18 rokov na pobyt v nevhodnom prostredí, na rozhovor s neznámymi ľudmi, na chodenie na neznáme miesta
Tento zákon má však svoje chyby a preto je práve v príprave nový zákon o reklame, ktorý predložilo Ministerstvo Hospodárstva SR. Viac sa venujem tomuto zákonu v osobitnej časti tejto práce.
Existuje tiež inštitúcia, ktorá dohliada na reklamou – Rada pre reklamu. Vydáva etický kódex, podľa ktorého sa musia tvorcovia reklamy riadiť, v opačnom prípade (ak príde sťažnosť) rozhodne arbitrážna komisia o jej stiahnutí z trhu.