princíp pomernej výhody - orientácia dodávateľov sa sústreďuje do oblasti, kde majú pomernú výhodu vo vyšších ziskoch (nižšie náklady - vyššie ceny).
3. princíp rovnováhy ponuky a dopytu.
Základné kategórie tvoriace trhový mechanizmus:
Funkcia dopytu - je vzťah medzi množstvom tovaru, ktorý chcú ľudia kúpiť a jeho cenov. Takmer všetky tovary podliehajú zákonu klesajúceho dopytu. Dopyt okrem ceny ovplyvňujú priemerné dôchodky spotrebiteľov, veľkosť trhu, preferencie spotrebiteľov, špecifické faktory.
Funkcie ponuky - je závislosť jednotkovej ceny a množstvo tovaru. Finančný plán nám vyjadruje vzťah medzi množstvom, ktoré podnikatelia chcú predávať a cenov tovaru. Typická zákonitosť hovorí, že pri raste ponuky rastie aj cena. Okrem ceny ovplyvňujú ponuku aj výrobné náklady, organizácia trhu, špecifické faktory, ceny porovnateľných tovarov.
Rovnováha ponuky a dopytu - na konkurenčnom trhu sa dosahuje pri takej cene pri ktorej sú sily ponuky a dopytu vyrovnané. Významnú úlohu má v trhovom mechanizme zisk. Zisk vedie podniky k tomu, aby vstupovali do oblasti, kde je dopzt a používali čo najefektívnejšie spôsoby produkcie. Mikroprostredie a makroprostredie podnikania.

Mikroprostredie nám zahrňuje najbližšie zložky firmi, ktoré priamo ovplivňujú jej činnosť. Makroprostredie sa skladá z väčších spoločenských síl, ktoré pôsobia na všetky podnikateľské subjekty. Podnikateľské subjekty:
1) Dodávatelia - sú iné firmy alebo jednotlivci, kt. zabezpečujú materiál, energiu, informácie a služby nevyhnutné pre činnosť firmy. Dodávatelia majú veľký vplyv na náklady, kvalitu, termíny, zvýšenú mieru rizika vyplívajúcu od monopolných dodávateľov. 2) Obchodný sprostredkovatelia - sú iné firmy, kr. ponúkajú propagáciu, distribúciu a predaj výrobkov a služieb cieľovým zákazníkom. Výber a spolupráca so sprostredkovateľmi nieje jednoduchá. Ovplivňuje ju sprostredkovateľská odmena, kvalita služieb a informačné vzťahy. 3) Konkurenti - firma obvikle súperí s väčším počtom konkurentov. Na ich činnosť treba vhodne reagovať. Základné druhy konkurencie sú: šírka sortimentu, cena, kvalita, značka, technológia, náklady, miesto. Konkurenciu pre malé podniky nám tvoria: podobné malé podniky pôsobiace v danom segmente trhu, veľké firmy ak produkujú podobné výrobky a služba a substitujúce výrobky a služby.
4) Verejnosť - rozumie sa skupina ľudí v okolí firmy, kt. má vplyv na jej činnosť. Najdôležitejšie skupiny sú finančné inštitúcie, miestna správa, politické zoskupenia, médiá, verejné iniciatívy. 5) Demografické faktory - sú údaje o počtoch, o rozložení veku, vzdelaní a počte obyvateľov.