Dôležitosť demografických faktorov vyplíva z toho, že trhy v podstate vytvárajú ľudia. 6) Ekonomické prostredie - je najdôležitejší vonkajší faktor podnikania. Vyjadruje ho kúpna sila, stabilita meny, inflácia, hospodársky rast teritória.
7) Prírodné prostredie - jeho vplyv je závislý od druhu podnikania. Dôležité faktory: využiteľné domáce suroviny, zvyšovanie nákladov na energiu, ekologické faktory, využiteľné prírodné zdroje.
8) Technologické prostredie - podnikateľ potrebuje poznať zmeny v tomto prostredí. Jednak z aspektu možnosti ich využitia ako podnikateľskej príležitosti, jednak ako hrozby využiteľnej konkurenciou.
9) Politické prostredie - dôležité faktory: hospodárska politika vlády, legislatíva, dopady do spoločenskej sféry.
10) Kultúrne a sociálne prostredie - ovplivňuje konanie spotrebiteľov a ľudí zúčastňujúcich sa na podnikaní. Dôležité faktory: kultúrne tradície, vzdelanostná úroveň, preferencie záujmov, životný štýl.

Malé podnikanie

Najjednoduchšia identifikácia malého podniku je podľa počtu zamestnancov.
Definícia malého a stredného podnikania v EÚ.
Malý a stredný podnik je firma spĺňajúca podmienky:
 má menej než 250 zamestnancov.
 má buď ročný obrat neprevyšujúci 40 mil. euro, alebo celkovú ročnú bilanciu neprevyšujúcu 27 mil.