Zo začiatku sa marketingová koncepcia slovenských podnikov sústreďovala hlavne na klasický mediálny spôsob, čiže reklamu. Spotrebiteľ sa odrazu dopočul o existencii, kvalite a cene produktov a služieb z rádia, mohol si o nich prečítať v novinách a vidieť ich v televízii. Postupne sme si zvykli na takmer 10 minútové prestávky počas filmov, na odvšadiaľ sa usmievajúce tváre z letákov, plagátov a bilboardov, a reklama sa stala neodlučiteľnou súčasťou našich životov. Výdavky na klasickú reklamu aj v dnešnej dobe ešte stále rastú, i keď jej účinnosť pomaly klesá a do popredia sa dostáva iná forma podpory predaja a marketingovej komunikácie ako sú napr. spotrebiteľské súťaže, lotérie, rôzne druhy certifikátov, podpora športových podujatí, atď.
Väčšina pobočiek zahraničných firiem, ale i väčšie slovenské podniky majú svoje vlastné marketingové oddelenie; ostatní môžu využiť ponuku jednej z nespočetného množstva reklamných agentúr, ktoré za nich urobia prieskum a analýzu trhu, postarajú sa o marketingový mix a poradenstvo pri public relations, s ohľadom na ciele, potreby a zdroje podniku. Úlohy marketingového oddelenia, alebo už spomínaných agentúr sú nevyhnutným predpokladom úspešného podnikania v domácom prostredí, ale i pri snahe o uvedenie a prienik slovenských výrobkov na zahraničné trhy.
Môžeme teda s kľudným svedomím tvrdiť, že Slovensko za tých 12 rokov už v podstate pomaly dobieha to, čo za štyridsať zameškalo. Existujú však ešte aj určité výrazné nedostatky ako napríklad prístup slovenských podnikateľov k zákazníkom a ich sťažnostiam (vzhľadom k neexistencii účinnej legislatívy na ochranu spotrebiteľa), nedostatočne rozvinuté distribučné kanály atď., napriek tomu si myslím, že budúcnosť marketingu na Slovensku je viac ako priaznivá a zdokonaľovanie využitia jeho metód je nevyhnutné a vo vývoji nezadržateľné. Kvalitný marketing je jednoducho už aj na Slovensku otázkou prežitia...