Vnútorné prostredie charakterizuje súbor údajov bezprostredne súvisiacich s cestovným ruchom. Ide o charakteristiku účastníka cestovného ruchu z hľadiska jeho výdavkov, motivácie, organizácie dovolenky a výberu ubytovacieho zariadenia. Ďalej sa týka ponuky služieb, infraštruktúry odvetvia, investícií a zamestnanosti v odvetví.

Účastník cestovného ruchu

Domáci cestovný ruch sa vyvíjal predovšetkým v závislosti od zmien v hospodárstve Slovenska. V roku 1998 sa zúčastnilo cestovného ruchu 68,7% obyvateľov, čo je 2716 tis. osôb s 38,7 mil. ciest. Medziročne to bol pokles až o 10,9% ( tab. 2 ).

Účasť obyvateľov SR na cestovnom ruchu Tabuľka 2
Ukazovateľ / Rok 1996 1997 1998
Priemerný počet ciest obyvateľa SR v DCRPriemerný počet ciest obyvateľa SR v PZCRPriemerný počet ciest obyvateľa SR v DCR a PZCRPodiel obyv. nad 18 rokov zúčastňujúcich sa CR (%) 11,12,914,077,8 13,72,816,579,6 9,82,111,968,7
Zdroj: Cestovný ruch na Slovensku v roku 1996 - 1998. Bratislava: MH SR, 1997, 1998, 1999

Stabilnou vnútornou štruktúrou sa vyznačuje v posledných rokoch motivácia účastníkov domáceho cestovného ruchu. Najsilnejším motívom je pobyt v horách ( 31,6 – 38,1% ) ktorý od roku 1994 do roku 1998 každoročne uprednostňovali účastníci cestovného ruchu. Druhým najsilnejším motívom je pobyt pri vode, nasleduje návšteva príbuzných a známych, kúpeľný pobyt s rastúcim podielom. V sledovanom období sa zaznamenal prudký rast aj pokles pobytu na vidieku. Kolísavý vývoj zaznamenáva motív mestského cestovného ruchu, ktorý mal v roku 1998 len 1,8 % podiel ( tab. 3 ). Zaujímavý je predovšetkým fakt, že pobyt v horách, pri vode a v kúpeľoch uprednostňuje každoročne s výnimkou roku 1996 približne 75 % účastníkov domáceho cestovného ruchu. Uprednostňovanie poobytu pri mori a vode v zahraničí ( vyše 70 % slovenských dovolenkárov ) je odpoveďou, prečo má v domácom cestovnom ruchu také silné postavenie motív pobytu pri vode a zároveň dôkazom, že ťažisko dovoleniek je v lete.
Z hľadiska organizovania dovolenkového pobytu v domácom cestovnom ruchu služby cestovných kancelárií využíva každoročne asi 10 % účastníkov domáceho cestovného ruchu. Od roku 1993 do roku 1998 pritom stúpol počet tých, ktorí si dovolenku na Slovensku organizujú sami o viac ako 15 % na 78,8 % z celkového počtu (tab.