A preto po vojne lebo v tých rokoch sa začala vo väčšej miere využívať pásová výroba a tým nastala situácia, že ponuka začala prevyšovať dopyt. Spotrebiteľ nebol pripravený na také množstvo nových výrobkov, ktoré dovtedy nepotreboval, a tak bolo potrebné zmeniť jeho filozofiu a presvedčiť ho, že tieto výrobky potrebuje. Na to bol potrebný marketing. V celej histórii ľudstva však isto nastala situácia keď ponuka prevyšovala dopyt. Preto si myslím, že už aj niekedy predtým sa marketing v obchode vyskytol, a ak nie, tak aspoň nejaké jeho prvky, ktoré ľudí presviedčali o potrebe kúpy výrobkov, avšak ľudia si začali uvedomovať jeho dôležitosť až neskôr.