kultúrnym šokom alebo nedorozumeniam v oblasti legislatívy.

Informácie o Nemecku

Názov krajiny Spolková republika Nemecko (Bundesrepublik Deutschland)
Hlavné mesto Berlín
Rozloha 357021 km2
Počet obyvateľov 83 029 536
Národnostné zloženie Nemci(91%)
Náboženstvo protestanti (47 %), řím. katolíci (38%)
Úradný jazyk Nemčina
Štátne zriadenie Spolková republika
Mena Euro

Po druhej svetovej vojne bolo Nemecko rozdelené na dve časti. Na západnú časť, ktorá prijala Maršalov plán, pripojila sa tak k západným prosperujúcim štátom a dostala sa pod ochranné krídla USA a východnú časť, ktorá neprijala Maršalov plán a dostala sa pod krídla Sovietskeho zväzu. Po páde železnej opony sa tieto dve časti zasa dali dohromady. Na to aby sa vyrovnala úroveň v obidvoch častiach musela sa celková životná úroveň dostať na priemer.
Svojou ocelovou disciplínou a zmyslom pre zodpovednosť sa Nemecko vypracovalo naspäť na svetovú mocnosť. K dobrej úrovni mu pomohla aj dobrá pozícia v strede Európy. 3.2 Analýza trhu

Celkový trh: trh autodoplnkov
Trh odboru: trh autodoplnkov z kože
Časť trhu absorbujúca výrobok: trh autodoplnkov z kože – radiace páky

Nemecký trh tak ako celý európsky je oproti ázijským trhom o poznanie premenlivejší, podlieha vo veľkej miere módnym trendom a náhlym zmenám. Nemecký zákazníci kladú najväčší dôraz na kvalitu, ktorú aj sami kontrolujú. Používajú na to vlastné meracie zariadenia a ďalšiu špičkovú techniku. Popri kvalite sa nemalý dôraz prikladá aj cene výrobkov.
Základným problémom nemeckej ekonomiky je jej vysoká úroveň a tým vysoké platy zamestnancov. Preto sa oplatí v Nemecku sústrediť know-how a vývojovú činnosť a výrobu presunúť do iných krajín. Preto sa lepšie oplatí komponenty dovážať z krajín s nižšou životnou úrovňou aj za cenu cla a prepravných nákladov.
Nemecký zákazníci si veľmi potrpia na kvalite a presnosti výrobkov. K patrí aj výber lepidiel, ktoré si vyberá samotný zákazník a aj druh a kvalita kože.

3.3 Analýza účastníkov trhu

3.3.1 Analýza konkurencie

Relevantnú konkurenciu predstavujú najmä európski giganti v oblasti kožiarskeho priemyslu, t.j. firmy ako Heiland IMO alebo Illbruck Gmbh, presadzujúce sa hlavne cenovou konkurenčnou politikou. Nedostatočne sú na nemeckom trhu autodoplnkov etablované severoamerické firmy, pričom jedným z hlavných dôvodom je veľká vzdialenosť od európskeho kontinentu a tým väčšie náklady na prepravu výrobkov.