Postup tvorby marketingovej koncepcie sa dá zhrnúť do nasledujúcich krokov:
1. krok: analýza trhovej situácie
2. krok: analýza a zhodnotenie silných a slabých stránok podniku
3. krok: identifikácia podnikových a marketingových cieľov
4. krok: východisková marketingová stratégia

Na základe výsledkov týchto jednotlivých krokov, vypracovaných v jednotlivých kapitolách, by som odporučila hotelu Dixon marketingovú stratégiu diverzifikácie, rastovú stratégiu /rast podielu na trhu/, stratégiu upevňovania postavenia na trhu

3.4 Aktivácia nástrojov marketingového mixu

Cieľom PCR je zosúladiť nástroje marketingového mixu, štyri „P“ (product, price, place, promotion) sú rovnako prvoradé v marketing – mixe CR. Ponuka je atraktívna, keď ju tvorí komplexný a kvalitný produkt CR, výhodná cena (lukratívna) ak je zvolená vhodná cesta distribúcie a uplatní sa najvýhodnejšia podpora predaja.

3.4.1 Produktový mix podniku CR

Produkt je základný nástroj marketingového mixu, ktorý predstavuje výrobok, službu a na trhu zastupuje ponuku podniku, vrátane svojich vlastností a kvality. Produkt v hoteli rozumieme ako službu, alebo súbor služieb = produktový mix. Základnými vlastnosťami produktu musí byť užitočnosť, použiteľnosť, dosiahnuteľnosť.
Produkt hotela má obmedzenú životnosť, preto je potrebné ho neustále prispôsobovať potrebám zákazníkov. Pod produktom hotela Dixon rozumieme servis, poradenstvo, materiálno-technickú základňu hotela, základnú ponuku a doplnkové služby. Dôležitá je kontaktná politika so zákazníkom, ktorú tiež zaraďujeme do produktového mixu.
Produkt hotela (aj všeobecne) prechádza fázami vývoja, tj. uvedenie na trh, rast, zrelosť, pokles. Pod produktom hotela môžeme rozumieť všetky služby spotrebovávané účastníkmi CR, ktoré sú ponúkané a predávané vo forme služieb.
Hotel Dixon sa vyznačuje komplexnosťou poskytovaných služieb, ktorých rozsah je v porovnaní s inými hotelmi na Slovensku výnimočný. Hotelové kongresové centrum poskytuje výbornú príležitosť pre celoročné organizovanie kongresov, konferencií, prezentácií, porád, seminárov a školení. Spoločenské priestory hotela vybavené veľkým profesionálne ozvučeným parketom so svetelnými efektmi poskytujú nadštandardné podmienky na konanie plesov, stužkových slávností, svadieb, veľkých firemných osláv ako aj osláv významných životných jubileí, rautov, recepcií a podobne. V prevádzke je aj nový nočný bar, známy najmä exkluzívnym prostredím.
Hotel má výborné podmienky pre organizovanie športových podujatí, firemných športových dní a rôznych stretnutí spojených so športovým vyžitím v neformálnej, ale o to príjemnejšej atmosfére. K hotelu patrí 13 tenisových kurtov, z ktorých sú 4 k dispozícii aj v zimnom období vo vykurovanej tenisovej hale a v hoteli sú aj 3 squashové kurty.
Komplex poskytovaných služieb je zabezpečený kvalitným ubytovaním a vynikajúcou kuchyňou v moderných priestoroch novopostaveného hotela s vlastným stráženým parkoviskom s kapacitou 80 vozidiel.

3.4.2 Distribučná politika a plán propagačných aktivít

Distribučná politika predstavuje súbor činností, ktoré zabezpečujú komercionalizáciu produktu CR.