Tieto sily pôsobia na všetky podniky rovnako, neúčinkujú selektívne, ale ich účinok môže každý podnik pociťovať odlišne. Podniky sa musia tomuto makroprostrediu, ktoré sa neustále mení, prispôsobovať. Toto široké okolie sa skladá z týchto sektorov: ekonomické, ekologické, prírodné, technické, technologické, informačné, demografické, sociálne, politicko - legislatívne a kultúrne prostredie. Jednotlivé prostredia pôsobia rôzne na podnik CR, v závislosti od typu podniku. Makroprostredie môže podniku priniesť rôzne príležitosti, ale aj ohrozenia, preto podnik musí neustále sledovať vyvíjajúce sa makroprostredie. Využívať príležitosti a vyhýbať sa ohrozeniam. Podnik analyzuje makroprostredie podľa jednotlivých sektorov.

Ekonomické prostredie je ovplyvnené vládnou – hospodárskou politikou, hospodárskym mechanizmom a medzinárodnými vzťahmi. Najdôležitejšie makroekonomické indikátory sú:
- miera hospodárskeho rastu, ktorá má priamy vplyv na príležitosti a ohrozenia, ktorým podnik čelí. Vedie k nárastu výdavkov spotrebiteľov. Na druhej strane hospodársky podiel vedie k obmedzovaniu spotreby, predstavuje hrozbu pre zníženie ziskovosti, pretože zvyšuje konkurenčné tlaky.
- Úrok úrokovej miery ovplyvňuje dopyt po výrobkoch, určuje cenu kapitálu pre podnik, ktorá môže byť hlavným faktorom pri rozhodovaní o realizovateľnosti stratégie.
- Menové kurzy vyjadrujú hodnotu domácej meny vo vzťahu k cudzím menám. Ich pohyb má priamy vplyv na konkurencieschopnosť podnikov.
- Inflácia môže destabilizovať hospodárstvo, pretože spomaľuje hospodársky rast, zvyšuje úrokovú mieru. Vysoká inflácia je pre podnik CR hrozbou.

Na národohospodárskej úrovni možno uvažovať s daňovým systémom a na lokálnej úrovni s rastom miezd, nezamestnanosťou, dopravnou, distribučnou a s telekomunikačnou sieťou. V ekonomickej oblasti sa prejavuje negatívny vplyv, pretože príjmy v CR nie sú až také vysoké ako príjmy v iných rezortoch hospodárstva. Kladom najmä pre budúcnosť je zvyšovanie voľného času a tým spojené cestovanie a pobyty mimo miesta trvalého bydliska, čo bude mať vplyv na ďalší vývoj CR a zvyšovanie príjmov.

Ekologické prostredie- táto oblasť je vymedzená životným prostredím, ktoré podnik svojou činnosťou ovplyvňuje a naopak. Vzťahy medzi životným prostredím a podnikom sú regulované formálne /zákony, predpisy/ a neformálne /ekologické hnutia a kultúra/. Vedecko – technické /technologické/ prostredie- neustály vývoj vedy a techniky spôsobuje zastaralosť výrobkov a technológií, no zároveň môže vytvoriť mnoho nových výrobných a technologických príležitostí.