Je to novší prístup, charakteristický pre autorov, ktorí dávajú dôraz na mentálne procesy učenia, poznávacie a komunikačné procesy, pomocou ktorých sa vytvárajú a implementujú stratégie. Stratégia sa v tomto prípade javí ako mentálna j konštrukcia, ktorá je výsledkom diskusie, alebo ako scenár, ktorý sa môže priebežne meniť. Vyššie uvedené prístupy možno znázorniť aj pomocou schémy na obr. 1, kde sú približne zachytené aj pozície niektorých známych autorov, predstaviteľov jednotlivých smerov. Obr. 1. Prístupy a smery strategického manažmentu

Okrem samotnej klasifikácie táto schéma umožňuje pochopiť hlavné problémy, s ktorými po celý čas zápasí strategické myslenie. Azda najtypickejší v tomto smere je dialektický vzťah medzi podnikom a jeho okolím, resp. súťaž medzi "teleologickým" a "ekologickým" prístupom. Pre niektorých je vôľa podniku determinujúcim faktorom, pre iných okolie. Samozrejme, skutočné situácie obsahujú vždy obidve stránky: okolie a trh nesporne vnucujú podniku určité obmedzenia a pravidlá hry, ktoré musí rešpektovať, ale podnik má zároveň vždy viac stupňov voľnosti a manévrovací priestor, ktorý by mal poznať a využiť. Umenie strategického riadenia spočíva práve v tom: v pochopení prostredia a vo využití podmienok, ktoré ponúka. Napätý vzťah existuje aj medzi teleologickým a sociologickým pohľadom. Aj tu majú niektorí stratégovia tendenciu pozerať na podnik ako na mechanizmus, ktorý má určité silné a slabé stránky a definovaný spôsob fungovania. Naopak, extrémny sociologický prístup vedie niektorých autorov k tomu, že preceňujú vplyv vnútorných koalícií a osobných záujmov členov podniku, prezentujú podnik ako jednu politickú arénu, kde je prakticky nemožné ekonomické riadenie. Znova možno povedať, že realita obsahuje spravidla obidve stránky: strategické zámery a rozhodnutia budú tým skôr a lepšie realizované, čím viac sa budú zohľadňovať vnútorné sily v podniku a ich správanie, ale neslobodno strácať zo zreteľa, že podnik a jeho trhy tvoria predovšetkým zákazníci, výrobky, technológie, ceny, náklady, .. Stručne povedané, je to ekonomický systém, kde vždy fungujú určité ekonomické mechanizmy. Vyššie uvedené prístupy vyúsťujú do nazerania na podnik tak, ako je to naznačené na obr. 2.



Obr. 2. Rozličné koncepcie nazerania na podnik

Aktuálne smery výskumu v oblasti strategického manažmentu

Strategický manažment podniku prešiel za posledných štyridsať rokov od skromných začiatkov k doslovnej explózii poznatkov. Za ten čas sa z neho stala samostatná disciplína manažmentu, ktorá sa prednáša na väčšine univerzít s ekonomickým zameraním.