Relatívna ucelenosť prvých poznatkov, konceptov a nástrojov sa stala minulosťou a súčasnosť charakterizuje rôznosť názorov, zložitosť a aj určitá fragmentárnosť poznatkov. Najbúrlivejší vývoj možno pozorovať najmä na univerzitnej pôde, kde je stratégia veľmi dôležitým objektom vedeckého skúmania, ktorý priťahuje vedeckých a pedagogických pracovníkov, podnecuje vznik programov výskumu, špecializovaných odborných a vedeckých časopisov, vedeckých spoločností, organizáciu medzinárodných konferencií. Nie je preto prekvapujúce, že naďalej existuje niekoľko smerov skúmania stratégie. Ø Pragmatický smer. Podniková stratégia predstavuje okrem iného aj významný "trh", schopný absorbovať určitý pravidelný tok odborných prác a publikácií, ktoré rozmnožujú súbor rád, návodov a odporúčaní pre podnikových manažérov. Táto literatúra je najviac viditeľná, najlepšie propagovaná a dostupná. Má tendenciu uprednostňovať zrýchlenú inováciu používaných pojmov i koncepcií. Ponúkané nástroje strategického riadenia sú väčšinou prezentované dosť schematicky, kvalita odporúčaní je veľmi rôzna. Ø Vedecký smer. Za účelom vymedzenia stratégie ako objektu vedeckého skúmania prijímajú najmä autori z univerzitných kruhov klasický postup: výskum a overovanie kauzálnych vzťahov, ktoré si väčšinou vyžaduje štatistické spracovanie značného objemu údajov o podnikoch, ich stratégiách a výkonoch. Tak ako aj v iných oblastiach, tento typ výskumu je niekedy príliš technický, používa stále zložitejšie metódy a jeho výsledky slúžia najmä na publikáciu v odborných časopisoch a na konferenciách. Nie je ľahko prístupný z hľadiska podnikov, ktoré v ňom nie vždy nachádzajú možnosť priamej aplikácie. Ø Inžiniersky smer. Ďalší výskumníci sa orientujú na navrhovanie koncepcií a nástrojov vhodných a prakticky použiteľných manažérmi, ktoré sa zároveň snažia maximálne využívať už známe vedecké poznatky. Tento výskum sa snaží diferencovať od extrémneho pragmatizmu, ako aj od používania extrémne komplikovaných modelov. Inžiniersky smer v strategickom manažmente sa priraďuje k takým inžinierskym a technickým disciplínam ako sú informatika, umelá inteligencia, biokybernetika a i.