nízkych finančných prostriedkov vložených do reklamy a ich vplyvu na dosiahnutý výsledný efekt reklamy.

V poslednej dobe sa ukazuje stále väčší vplyv reklamy na životný štýl, názory a chovanie verejnosti a preto je neustále v stredobode pozornosti širokej verejnosti. Nápady, s ktorými prichádzajú tvorcovia reklamy sú často prijímané so zmiešanými pocitmi, niekedy aj veľmi negatívne.

Niektoré firmy chcú na trhu uspieť za každú cenu a ich reklama môže podávať skreslené údaje o výrobku alebo konkurencii. Vzhľadom k menovaným skutočnostiam a obrovskému vplyvu, ktorý reklama na verejnosť má, musí byť jej realizácia upravovaná stále viac legislatívnymi úpravami a predpismi.

Za posledných 10 rokov urobila internetová reklama veľký pokrok vo svojom využívaní a stala sa neoddeliteľnou súčasťou internetových stránok. Za vznik internetovej reklamy môžeme považovať vynik samotného hypertextového odkazu (okolo roku 1990), ale to pravé komerčné uvedenie sa datuje presne na október r. 1994, kedy internetový magazín HotWired umiestnil na svoju webovú stránku prvú grafickú reklamu, tzv. banner.

Cieľom prvých bannerov bolo informovať užívateľa o existencii určitej webovej stránky a prinútiť ho navštíviť ju. Internet sa stal najrýchlejšie sa rozvíjajúcim médiom v histórii. Odhaduje sa, že internet získal za 5 rokov 50 mil. užívateľov, pre porovnanie TV (13 rokov), rádio (38 rokov). Nebol to iba počet užívateľov, ktorý sa dynamicky zvyšoval, ale firmy postupom času zistili, že reklama v tomto médiu je veľmi účinná, a tak sa aj zvyšovali investície do internetovej reklamy. Nasledujúci obrázok zobrazuje celkové investície USA do internetovej reklamy za posledných 7 rokov v tisícoch dolárov.

ČR investovala v roku 1997 do internetovej reklamy 15 mil. Kč, v roku 1999 už 55 mil. Kč a v roku 2001 až 170 mil. Kč. Rovnako ako rýchlo sa vyvíjal internet a rástol objem peňazí investovaných do internetovej reklamy, začali sa vyvíjať aj bannery. Už to neboli len statické obrázky, ale bannery začali blikať, meniť vzhľad, prehrávať zvuky, uživatelia mohli do nich písať atď. V súčasnoti existujú rôzne alternatívne formy reklamy na internete. Dôvodom vzniku takýchto reklám je to, že prevádzkovatelia stránok neustále vymýšľajú nové možnosti reklamy na svojich serveroch a taktiež inzerujúci sa snažia stále viac zviditeľniť v nekonvenčných formách reklamy. Ako to väčšinou býva, nové reklamy sa stávajú účinnejšími a žiadanejšími ako tie staré, a tomu samozrejme zodpovedá i vyššia cena.