Aby v tomto smere nedochádzalo k zmätkom, vydal medzinárodne uznávaný úrad IAB (Interactive Advertising Bureau) niekoľko štandardov, ktoré jasne definujú ako má grafická reklama vyzerať.

Banners, buttons, rectangles
Ide o klasické bannery, ktoré môžu mať rôzne rozmery a veľkosti. Pohybujú sa rozmerovo od 88 x 31 (najmenšie buttons) až po 240 x 400 pixelov.

Skyscrapers
Ide vlastne o verikálne bannery a vertikálna koncepcia tohoto formátu zaručuje, že jú návštevník uvidí aj pri rollovaní stránky. Využíva sa vo veľkom na spravodajských serveroch, magazínoch a všade tam, kde je veľa písaného textu.

Interstitials
Ide o veľkoplošnú reklamu, ktorá sa zobrazí v celom okne obrazovky ešte pred načítaním obsahu stránky. Obvykle sa reklama zobrazí na 5 sekúnd, ale aj tak sa stáva, že niektorí návštevníci sú touto reklamou znechutení a celkový dojem z reklamy je skôr negatívny.

Superstitials
Ide dnes asi o najprepracovanejšiu formu internetovej reklamy. Je to vlastne snímok vo Flashi, ktorý sa zobrazuje v novo otvorenom okne. Úspešná je najmä kvôli spôsobu tzv. slušného doručenia, ktorý sa nazýva “polite delivery”. Návčtevník otvorí stránku, ktorá obsahuje superstitial. Stránka sa normálne načíta bez toho, aby návštevník čokoľvek spozoroval. Akonáhle modem už nestahuje žiadne dáta a PC nie je zaneprázdnený, začne sa na pozadí nenápadne sťahovať superstitial. V momente keď je sťahovanie dokončené sa reklama zobrazí v novom okne.

Pop-up
Pop-up reklama sa tiež zobrazuje v novo otvorenom okne, ale rozdiel v polite delivery. Pop-up nečaká kým sa natiahne pôvodná stránka. Sú najviac využívané v spojení s pornografickými stránkami. Prieskumy ukazujú, že viac ako polovica týchto okien je zavretá skôr, než sa reklama stihne načítať.

Out-of-the-box
Niekedy prezývaná “Létající Čestmír” je charakterizovaná pohybujúcim sa statickým alebo animovaným obrázkom o veľkosti 75 x 75 pixelov. Patrí k najagresívneším formám reklamy a návštevníka častokrát odrádza.

Hi-splash, Expand banner
Hi-splash je banner, ktorý sa na nejakú dobu vysunie zo svojej pozície do väčších rozmerov a následne sa opäť zmenší na svoju štandardnú veľkosť. Expand bannery sa vysunú do svojho rozmeru až potom, ako ich užívateľ donúti sám.

Signatury v e-mailoch
Ide o krátke texty pripojené na koniec e-mailu. Tento typ reklamy je veľmi lacný, ale ťažko posúdiť, či aj úspešny.

Cielená reklama vo vyhľadávačoch
Dnes už prakticky všetky vyhľadávače umožňujú umiestniť reklamu priamo do určitej sekcie katalogu a to buď vo forme bannerov, či priamo položky katalogu. Rovnako je možné zobraziť reklamu vo výsledku vyhľadávania nejakého slova.