referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Iľja, Eliáš
Sobota, 20. júla 2019
Marketing
Dátum pridania: 20.04.2004 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: vztko
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 387
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 1.5
Priemerná známka: 2.94 Rýchle čítanie: 2m 30s
Pomalé čítanie: 3m 45s
 
Pojem a podstata strategie v marketingu



Stratégia vo všeobečnosti vyjadruje spôsob výberu alebo kombinácie prostriedkov, ktore majú zabezpečiť dosiahnutie cielov. Každý podnik má vlastnú sústavu cielov.
Ten istý ciel je možný dosiahnuť rôznymi prostriedkami napr.:
- zvýšením kvality výrobku
- znížením cien
- znížením podporových aktivít - REKLAMOU

Stratégia marketingu sa snaží o to , aby boli splnené 2 zakladné ciele :
1. SPOKOJNOSŤ ZÁKAZNÍKA
2. DOSIAHNUTIE VÝHOD V KONKURENČNOM BOJI
Stratégia nie je jednorázová záležitosť, je to neustály proces hladania a učenia sa z chýb konkurencie.


ROZDELENIE STRATÉGIÍ V MARKETINGU


Stratégie možno členiť z rôznych hladísk :
• podľa postavenia na trhu
• podľa oblasti ktorej sa týkajú
• podľa času

STRATÉGIE PODĽA OBLASTI KTOREJ SA TÝKAJÚ :
1. výrobkové stratégie
2. cenové stratégie

1.VÝROBKOVÉ STRATÉGIE : zaoberajú sa všetkými fázami vývoja výrobku a jeho existencie. Na trhu najznámejšie stratégie sú:
PULL (ťahať)
PUSH (tlaciť)

PULL stratégia – je to vlastne stratégia výrobcu, keď obchod nejavý záujem o ponúkané výrobky tak sa výrobca sústredí reklamnou činnosťou na zákazníka a zákazník potom žiada v obchode aby výrobky od výrobcu objednal.

PUSH stratégia – výrobca pôsobí cez obchodných zástupcov na obchody a tie potom tlačia na spotrebitela.
 
   1  |  2    ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9623 2704 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing 2.9724 9766 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.