Propagácia v marketingu

Medzi 4 základné nástroje propagácie patria :
- reklama
- podpora predaja
- osobný predaj
- práca s verejnosťou

Reklama
Reklamou rozumieme úmyselné rozširovanie reklamných oznamov platenými médiami (rozhlas, televízia, časopisy...)
Reklama umožňuje propagovať výrobok pomocou umeleckého stvárnenia, písma, zvuku, farby.. Oslovuje široké publikum geograficky rozptýlených kupujúcich
Nevýhody reklami
Je velmi nákladná, je to len jednosmerná komunikácia a môže byť taká presvedčivá ako osobný predaj.

Osobný predaj
Je to vzájomné pôsobenie medzi dvomi alebo viacerími ľudmi. Jedna strana môže skúmať potrebu druhej a urobiť si okamžitý úsudok. Schopný predávajúci si udrží záujem, aby si udržal dlhodobé vzťahy.

Práca s verejnosťou – publick relacions
Vytváranie dobrých vzťahov k verejnosti prostredníctvom priazdnivej publicity odvracaním nepríjemných a firme škodiacich príhod.
Má veľký vplyv na verejnú mienku pri menších nákladoch ako reklama. Hlavné prostriedky práce s verejnosťou : firemný znak, vizitky, výstupné v médiach, perá, uniformi, autá, sponzorstvo....

Podpora predaja
Je to komunikácia medzi výrobcom a spotrebitelom s cielom podporiť predaj určitého výrobku. K prostriedkom predaja patria : predajné výstavy, predvádzanie výrobkov, ochutnávky, cenové zlavy, bezplatné vzorky ..... VÝBER MÉDIÍ A REKLAMNÉ KAMPANE

Reklama sa šíri prostredníctvom všetkých dostupných médií. Všetky tieto druhy vytvárajú médiový mix.
Výber médií spočíva na nasledujúcich rozhodnutiach :
- aké propagačné média sa využijú
- aké nositele prop. budú najúčinnejšie
- aký počet reklám zaradiť do každého nositela počas reklamnej kampane


Typy reklamných kampaň
1, stotožňovacia – upevňuje meno podniku a podnikovú značku
2, informačná – noviny ....
3, príležitostná a dpolnková – športové podujatia ..

Reklamný plán a rozpočet

Plánovanie reklamnej kampane rozčleňujeme na určité kroky a operácie :
- stanoviť ciel reklamy a vymedziť volné peňažné prostriedky
- vybrať propagačné médium a zostaviť správu
- stanoviť časový harmonogram
- vyhodnotiť účinnosť celej akcie.
Reklamná kampaň sa rozvrhne v dlhodobom alebo krátkodobom pláne.
Dlhodobý časový plán – na jeden kalendárny rok
Krátkodobý časový plán – jeden mesiac

Finančný rozpočet

- náklady na výrobu
- náklady na média
- náklady na propagačný materiál
- náklady týkajúce sa účasti na výstavbách.