Medzi znaky nových tendencii patria:
•Rýchle tempo technologických zmien. Firmy, ktoré nedržia krok s technologickými zmenami, sú vystavené nebezpečiu rýchleho zastarávania svojich produktov, strácajú konkurenčnú schopnosť, a tým aj svoju pozíciu na trhu.
•Neohraničené možnosti. Význačný pokrok vo vývoji vedy nám umožňuje rozšíriť ponuku na trhu, diverzifikáciu podnikových aktivít.

•Vysoký rozpočet na výskum a vývoj. Do výskumu sa angažujú marketéri z dôvodu orientovať jeho koncepciu podľa zmien v potrebách trhu.
•Koncentrácia na nepodstatné zdokonalenie produktov. Keďže náklady na vývoj nových technológii sú veľmi nákladné, firma uprednostňuje vynaloženie prostriedkov na zdokonalenie existujúcich produktov
•Zvýšené regulačné zásahy. V záujme ochrany spotrebiteľa sa zriaďujú nové inštitúcie, skúšobne, ktorých úlohou je testovanie a vydávanie štandardov, certifikátou o spôsobilosti resp. zákaze uvedenia rizikových produktov na trh.

Politické prostredie
Vývoj politického prostredia zasahuje priamo alebo sprostredkovane do rozhodnutí podniku. Politické prostredie vytvárajú zákony vládnych orgánov, ktoré spolu s presadzovaním záujmov nátlakových skupín ovplyvňujú a limitujú činnosť tak organizácii, ako aj jednotlivcov. Medzi základné prvky patria:
•Zákony v oblasti podnikania. Novelizácia zákonov, upravujúca podmienky podnikateľskej činnosti je vytvorená so zámerom na rozvoj konkurenčného prostredia, ochranu spotrebiteľa a záujmov spoločnosti
•Zmeny v posilnení postavenia kontrolných orgánov, ktoré svojou činnosťou dohliadajú na dodržiavania zákonov, ktoré majú významný vplyv na prax v marketingu

•Vznik záujmových skupín na ochranu verejného blaha. Svojimi aktivitami odhaľujú a pranierujú nedostatky v marketingovej etike
Kultúrne prostredie
Kultúrne prostredie tvoria inštitúcie a faktory, ktoré ovplyvňujú základné hodnoty spoločnosti, postoje, záľuby a správanie.
•Pretrvávanie kultúrnych hodnôt. Základné, primárne hodnotí človeka majú vysoký stupeň stálosti. Preto by sa mali marketéri snažiť skôr ovplyvniť sekundárne, nestále vlastnosti.
•Subkultúry. Sú to skupiny ľudí s rovnakými hodnotovými systémami.