Teda, ak 1%-ná zmena ceny spôsobí zmenu veľkosti dopytu o viac ako 1%, hovoríme o elastickom dopyte, ak sa zmení o menej ako 1%, hovoríme o neelastickom dopyte a presná pomerná zmena značí jednotkovú elasticitu. Elasticita dopytu je podmienená dôležitosťou výrobku v spotrebiteľovej stupnici hodnôt, čistým príjmom existujúcich a potenciálnych zákazníkov, existenciou substitučných výrobkov a množstvom iných, menších faktorov. Ako súhrnné meradlo má veľký význam pri rozhodovaní firmy o jej základnom prístupe k cene - ak je dopyt elastický, potom sa tvorba ceny stane dôležitou oblasťou firemnej politiky, ak je neelastický, cena bude mať až druhotnú dôležitosť. Po tretie, cenová politika podniku je ovplyvňovaná štátnou politikou, ktorú predstavuje rozsah a návrh legislatívy v takých oblastiach, akými sú podporovanie cien, činnosť monopolov, minimálne prevádzkové normy na výrobky, atď., napríklad firmy Procter & Gamble a Level Brothers znížili ceny pracích prostriedkov, čo nasledovalo po doporučení tohto efektu Monopolistickou komisiou.
Vnútorné faktory pôsobiace na cenu

Hlavným faktorom podmieňujúcim cenovú politiku podniku je jeho formulácia vlastného podnikania, podľa ktorej určí výrobky, ktoré bude produkovať a charakter trhov, na ktoré sa bude snažiť preniknúť. Činnosti spojené s výrobkom stotožňujú podnik s priemyselným odvetvím, kým jeho trh bližšie určuje podniky, priemyselné odvetvie a výrobky, ktorým bude konkurovať a oblasti, v ktorých bude konkurovať. Tradične sa úspech firmy určuje podľa jej ziskovosti, ktorá sa zjednodušene vyjadruje výškou sumy, o ktorú príjem prevyšuje výdavok. Ak väčšina firiem, ako je vyššie uvedené, príjme trhovú cenu, je evidentné, že zisk bude značne závisieť od schopnosti firmy minimalizovať výdavky alebo náklady. Tejto významnej záverečnej snahe je podriadený vývoj úrovní špecifických nákladov a riadiacich systémov, a manažéri sú zakaždým spokojnejší, keď sa zaoberajú konkrétnymi skutočnosťami takých systémov, ktoré sa

zaoberajú komplexným určovaním ceny. Okrem toho, aj akcionári aj vláda vyžadujú od firmy odôvodnenie spôsobu míňania svojich príjmov, a tým zdôrazňuje potrebu podrobnej analýzy nákladov a výkazov o nákladoch, z ďalšieho textu bude zrejmé, aké údaje sú zaužívané pri tvorbe cien.
Tretím vnútorným obmedzením cenovej politiky firmy je charakter a rozsah podnikových finančných zdrojov.
Tých niekoľko rozhodnutí, na ktorých sa podnik uznesie, vyvoláva rovnako záujem alebo rovnako stimulujú vonkajšiu zaangažovanosť ako tie, ktoré sa týkajú ceny. Zákazníci, sprostredkovatelia a zamestnanci podniku, najmä tí z oblasti marketingu a predaja, sú všetci priamo zaangažovaní.