Pre obchodné spoločnosti sú hlavnými cieľmi stanovenia ceny:
1.Maximalizovať zisk v krátkom, strednom alebo dlhom období - inými slovami zabezpečenie ziskovosti.
2.Minimalizovať riziko nadmerných strát, ktoré môžu vzniknúť v prípade, že výrobok nedosahuje očakávaný odbyt. Ten prvý vyjadruje pozitívny a optimistický aspekt stanovenia ceny a ten druhý pripomína varovnú a konzervatívnu stránku tohto procesu, no platnosť oboch závisí od situácie.
Existujú však ak vedľajšie ciele, ktoré môžu byť dôležité pre dosiahnutie tých hlavných:
Vstup a riadenie segmentu trhu alebo celkového trhu.

Uplatniť útočnú stratégiu proti stanoveniu cien alebo reklamným činnostiam konkurentov.
Pomôcť výrobku dostať sa do vedúcej pozície značky.
Samozrejme, že s cenotvorbou sa môžu spájať aj mnohé iné ciele. Môžu sa vzťahovať na vytváranie dobrého mena, odpredaj prebytkov zo skladu, pohyb výrobku distribučnými kanálmi, uľahčenie predaja ostatných podnikových výrobkov alebo na taktiku minimalizovania krátkodobých strát, ktoré môžu vzniknúť z takých činností konkurencie, akými sú uvedenie nového alebo konkurenčného výrobku na trh.

Zhoda medzi stanovenými cenami a marketingovými cieľmi takto pomôže podniku dosiahnuť a udržať uspokojivú obchodnú pozíciu.
Keď už uvažujeme o cieľoch prinášajúcich podnikom zisk, je tiež nevyhnutné spomenúť, že neziskové organizácie ako úrady miestnej správy, štátnej, vládnej, kluby, zväzy a charity taktiež sledujú ciele svojich stanovených cien. Tieto sa môžu vzťahovať napríklad na zabezpečenie sociálnej služby, akou je zabezpečenie dotovaných jedál pre dôchodcov vysokého veku alebo vitamínov pre deti.