Cena, ktorú spotrebitelia zaplatia zahŕňa v mnohých krajinách, obsahuje vysokú daň; relatívne malé percento zo zaplatenej ceny patrí výrobcom, ktorých postavenie ich neoprávňuje meniť takéto rozhodnutia vlády. Vláda môže pravidelne meniť daň na takéto tovary kvôli všeobecnému zdraviu populácie, zaisteniu svojich finančných zdrojov alebo z politických dôvodov, čím zmení aj cenu.

Po výrobkoch, na ktoré vplýva daň je často úplne neelastický dopyt. Neelastický dopyt značí, že pri značnej zmene ceny nastane veľmi malá zmena dopytu. Napríklad, pri cigaretách alebo alkoholických nápojoch by 10%-né zvýšenie ceny mohlo spôsobiť len 1%-ný pokles dopytu, takto daná dosiahne vyššie príjmy z daní.
Postrehnúť niektoré význačné zmeny v dopyte je možné ihneď po takýchto cenových zmenách, ale dopyt sa obvykle vráti do svojho predošlého stavu alebo sa úzko priblíži svojmu predošlému stavu, len čo sú zmeny cien akceptované kupujúcimi.
Pozitívnejšia správa je, že je možné nájsť výrobky, ktoré sú dotované vládou, takže tieto ceny sú udržiavané na relatívne nízkych úrovniach. Vláda môže napríklad dotovať niektoré základné potraviny a/alebo nezaťažovať ich daňou tak, že všetci ľudia v krajine si tú cenu môžu dovoliť, hlavne rodiny s malými deťmi, ktoré tie výrobky extenzívne používajú.

12 EKONOMIKA
Stav ekonomiky vo všeobecnosti ovplyvňuje množstvo peňazí na nákup tovaru a služieb v krajine. Silná mena zlepší schopnosť ľudí platiť za zámorské dovolenky alebo za dovozný tovar, kým slabá ekonomika má opačný efekt.
13 PRÍJMY
Aktuálne rovnako ako naplánované veľkosť a rozdelenie príjmov v rámci ekonomiky často obmedzujú veľkosť trhu výrobkov a množstvo peňazí, ktoré si kupujúci môžu dovoliť dať na platby. Sociálna trieda krajiny môže byť veľká, ale zarába pomerne málo, a preto členovia tejto triedy nie sú schopní kúpiť určitý výrobok akým je televízia. V inej krajine môže byť táto sociálna trieda menšia, ale jej členovia dosahujú vyššie príjmy, ktoré im umožňujú kúpu takýchto výrobkov.