Jeho konkurenti potýkajúc sa pravdepodobne s rovnakou úrovňou cien, môžu načas reagovať taktiež zvýšením, pričom vedia, že pokles objemu predaja bude nepatrný, alebo udržaním či znížením cien chcú dospieť k mimoriadnemu objemu predaja.
Druh výrobku
Hlavní výrobcovia
Podiel troch najväčších podnikov (%)
Hotové cereálie na raňajky
Kelloggs

Nabisco
95
Quaker
Mrazené jedlo
Univeler
Imperial Group
86
Findus

Polievky (v konzervách)
Heinz
Crosse and Blackwell
95
Campbells

Ekonómivia sa spoločne domnievajú, že jediným skutočným prostriedkom predpokladania týchto možnosti je udržiavanie alebo znižovanie cien. Teda trhy, na ktorých sa neobjavuje indikovanie určitého stupňa dohody alebo nadbytočného trhového výkonu. V skutočnosti väčšina podnikov a manažérov v určitom momente experimentuje s oboma týmito cenovými politikami, a keď sa stretne so zvyšovaním cien, tak využíva svoje znalosti získané z podobných situácií. Avšak, existuje možnosť, v ktorej sa tieto okolnosti menia a predošlé skúsenosti sú nevyužiteľné. Oproti tomu sú risk a náklady spojené s udržiavaním alebo znižovaním cien. Väčšina podnikov dosahuje túto rovnováhu príležitostným udržiavaním cien meraním možnosti konkurenčnej výhody, ale vo všeobecnosti udržuje krok so svojimi konkurentmi.

Vnútorné zmeny
Niekedy je výhodné uvažovať o cenotvorbe z hľadiska situácie jediného výrobku daného druhu alebo trhu jediného výrobku, ale dominantnými vzormi pre podniky sú rôznorodé výrobky a rôznorodé trhy. Povinnosťou marketingového manažmentu podniku je vyvážiť rozdielne cenové politiky a štruktúry, aby podnik dosiahol čo najvyššiu ziskovosť. Stanovenie ceny spojené s výrobkom sa vyskytuje v mnohých situáciách. Niekedy cena jedného výrobku alebo značky ovplyvní cenu iného. Toto môže úmyselne tvoriť súčasť podnikovej politiky.
V tejto relatívne jednoduchej situácii vzniká systém cien a, pravdepodobne dôležitejšie, vzťahy. Tieto vzťahy napomáhajú výrobkovej, reklamnej a distribučnej politike.

Tieto vnútropodnikové vzťahy existujú v mnohých situáciách. Napríklad, predaj benzínu, opravy automobilov, a predaj nových a ojazdených automobilov sú súčasťou okruhu produktov týkajúcich sa motorových vozidiel. Predaj benzínu môže dominovať obchodovaniu ako hlavné stredisko služieb, s opravami jedine ako službami, alebo hlavným podnikaním môže byť predaj nových automobilov, ojedinele s ojazdenými automobilmi ako spôsobom na usporiadanie trhu. Avšak postupom času sa tieto priority menia, napr. úbytky dodávok môžu viesť k opätovnému preskúmaniu výnosovosti operácií s ojazdenými automobilmi a k prehodnoteniu priorít.
V mnohých situáciách tohto druhu interakcie má svoje miesto pojem strata vodcovstva. Výrobok alebo služba, ktoré stratili svoje vodcovské pozície sa predávajú za nižšie ceny než obvykle, aby prilákali zákazníkov, ktorý si potom kúpia ostatné tovary za normálne ceny. Toto sa tradične spájalo so supermarketmi, kde sa také základné tovary ako cukor a maslo často predávali lacnejšie, aby zatraktívnili obchod. Toto sa však vyskytuje aj v mnohých ďalších situáciách.