referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Marína
Nedeľa, 8. decembra 2019
Cena
Dátum pridania: 29.09.2005 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: tenka
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 3 926
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 15.2
Priemerná známka: 2.93 Rýchle čítanie: 25m 20s
Pomalé čítanie: 38m 0s
 
Preto je možné konštatovať, že vysoká stanovená cena, bola prijatá, lebo prognóza trvania trhu bola neistá.
Rozčlenenie trhu odvodzuje svoj názov od výrazu „oddeliť smotanu od mlieka“. Keď túto metódu uplatníme na marketing, znamená voľbu predávať v najziskovejšom segmente trhu predtým, než sa prejde na predaj v ostatných segmentoch za nižšie ceny u toho istého výrobku alebo jeho upravenej verzie vyvinutej so zámerom predávať ju za nižšiu cenu.

Metóda cenotvorby „Hit and run“
V tomto prípade ide o potrebu dosiahnuť uspokojivý zisk, pričom existuje zriedkavá alebo obmedzená príležitosť pre výrobok, po ktorom nebude stály dopyt, ako je to u neobvyklých spotrebných výrobkov pri príležitosti osláv, ktoré sa konajú iba raz za rok. Stanovená cena bude závisieť od toho, čo bude podľa názoru dodávateľa žiadané a môže sa meniť s blížiacim sa koncom osláv. Toto nie je rovnaká situácia ako v prípade rozčlenenia trhu, keď je budúcnosť neistá a dodávateľovi ide najprv o o najziskovejší segment trhu a až potom o zásobovanie ostatných úrovní trhu tým, čo sa vždy nazýva upravenou verziou.
Tvorba ceny radu výrobkov

Táto forma cenotvorby sa stala extrémne obľúbenou v maloobchodnej sfére. Jej súčasťou je určenie výšky zisku z predaja určitého rozsahu výrobkov a potom využitie niektorých z týchto výrobkov na prilákanie zákazníkov, aby kupovali ostatné výrobky tohto radu. Napríklad spermarket môže ponúkať tovary dennej spotreby, ako je cukor alebo čaj za cenu rovnú výrobným nákladom, ktorou povzbudí zákazníkov k nákupom v tomto supermarkete, kde pravdepodobne kúpia iné, ziskovejšie výrobky. Na výrobok(y) predávaný za výrobné náklady sa vo všeobecne poukazuje ako na lákadlo a umiestňuje sa na miestach, ku ktorým musí zákazník prejsť okolo iných vystavených výrobkov, ktoré sú ziskové. Je to metóda uprednostňovaná v prípadoch, keď tvorba cien jednotlivých výrobkov môže priaznivo ovplyvňovať predaj ostatných radov výrobkov. Tvorba ceny podľa prestíže
Tvorbu ceny podľa prestíže používajú prevažne tí dodávatelia, s ktorých menom je spojená určitá prestíž, ako napríklad obuv značky Gucci a šperky značky Cartier. Takéto typy spoločností si za svoje výrobky môžu pýtať a aj si pýtajú vyššiu cenu, ktorou si udržiavajú prestíž svojho mena, ako aj dosahujú pomerne vysoký zisk.
 
späť späť   1  |  2  |   3  |  4  |  5  |  ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Cena SOŠ 2.9733 436 slov
Cena GYM 2.9719 342 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.