referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Sergej
Utorok, 22. októbra 2019
Cena
Dátum pridania: 29.09.2005 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: tenka
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 3 926
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 15.2
Priemerná známka: 2.93 Rýchle čítanie: 25m 20s
Pomalé čítanie: 38m 0s
 
Zdá sa, že exkluzivita, jedinečnosť, stav a kvalita vnímaná vo vedomí zákazníkov sú tými hlavnými oblasťami, ktoré zdôvodňujú tvorbu cien podľa prestíže a spoločnosti využívajú tieto znalosti o stavovských potrebách niektorých ľudí na povzbudzovanie potenciálnych kupcov, aby prijali žiadanú cenu.
DISKRIMINAČNÁ / DIFERENCOVANÁ TVORBA CIEN
Poslednými tromi cenovými politikami sa tvoria diskriminačné ceny na základe času, výrobku alebo miesta/trhu. Napriek tomu sú stále vystavené pôsobeniu trhových vplyvov charakteristík. Tvorba premenlivých cien (alebo časovo diferencovaných cien)
Ide o kolísanie cien alebo diskrimináciu v čase v dôsledku úrovne dopytu, ktorá existuje v rôznych časových úsekoch alebo obdobiach. Cieľom je obvykle zvýšenie celkového výnosu vyrovnávaním dopytu po výrobkoch alebo službách, ktorý existuje v niektorých obdobiach dňa, mesiaca alebo roku. S cenovou diskrimináciou v čase sa možno stretnúť v našom každodennom živote: lacnejšie cestovanie železnicou v čase mimo špičky; lacnejšia elektrina v noci; lacnejšie telefonické rozhovory v noci a cez víkendy; lacnejšie dovolenky mimo hlavnej sezóny atď.
Tvorba cien diferencovaných podľa výrobku

Ide o cenovú diskrimináciu v dôsledku malých zmien základného výrobku, ako keď sa automobil vyrába s malými vylepšeniami, ako sú napr. sklápacie sedadlá, vyhrievané zadné sklo, pochrómované kolesá atď., aby sa mal odlišný vzhľad. Je to stále ten istý základný automobil, ale kvôli vylepšeniam a kvôli skutočnosti, že niektoré segmenty celkového trhu sú za tieto malé vylepšenia ochotné zaplatiť podstatne viac, možno určiť rôzne ceny. Z tohto dôvodu je to užitočná metóda, pri ktorej je možné vyrábať základný výrobok tak, aby vyzeral značne odlišne, pridávaním zostavy príslušenstva, napr. základný automobil, ktorý je vybavený niektorými vylepšeniami, môže niesť označenie verzia „Executive“, a ak je vybavený ešte väčším počtom vylepšení, označenie „Statesman“. Práve vydaná kniha sa môže predávať súčasne vo viazanej aj brožovanej verzii pri vedomí toho, že malé vylepšenie v podobe tvrdej väzby spôsobí, že kniha osloví rôzne trhy. Vydavateľ bude za viazanú verziu samozrejme pýtať vyššiu cenu – hoci obsah je rovnaký – a tým dosiahne vyšší zisk. Tvorba cien diferencovaných podľa trhu
Ide o cenovú diskrimináciu v dôsledku rozdielov na trhoch (miesto). Spoločnosti niekedy na rôznych trhoch využívajú rôzne ceny kvôli úrovni dopytu na rôznych trhoch alebo úrovni disponibilných príjmov. Z toho vyplýva, že spoločnosť obchodujúca v medzinárodnom merítku môže v dvoch alebo viacerých krajinách stanoviť za úplne rovnaký výrobok rôzne ceny a to v dôsledku úrovní dopytu existujúcich v rôznych krajinách. Podobne môže byť nutná diskriminácia na jednom mieste trhu s cieľom maximalizovať príjmy, pretože niektoré segmenty celkového trhu nemusia byť schopné nakupovať za bežnú cenu.
 
späť späť   2  |  3  |   4  |  5  |  6  |  ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Cena SOŠ 2.9733 436 slov
Cena GYM 2.9719 342 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.