Preto dôchodcovia a deti platia pri cestovaní oveľa menej, ale cestujúci rodičia možno zaplatia plnú cenu, s tým, že musia zaplatiť iba za jedno zo svojich detí, i keď s nimi cestujú všetky ich deti. Cena za zmrzlinu predávanú v stánku na rohu je vo veľkom meste vždy podstatne nižšia než cena zmrzliny, ktorá sa predáva v stánkoch v lunaparku alebo pri zvláštnej udalosti, ktorá sa koná raz za rok.
2. Nákladovo orientovaná tvorba ceny

V marketingu sa na nákladovo orientovanú cenotvorbe niekedy nazerá nepriaznivo, pretože vôbec nezohľadňuje hodnotu, ktorú trh priraďuje výrobku alebo službe. Napríklad, keď pomocou prieskumu trhu zistíme, že trhu vyhovuje platiť 2 Ł za výrobok, ktorého výroba stojí 1 Ł, je rozumné - z hľadiska výrobcu - predávať ho za 2 Ł a nie s 20%-ným rozpätím navyše k nákladom, čo by znamenalo len 1,20 Ł.
Keby spoločnosť zostrojí nový stroj, ktorý je schopný vyrábať položky dvojnásobne rýchlejšie než terajšie stroje, pravdepodobne by si nepočínala rozumne, keby tento stroj predávala svojím odvetvovým odberateľom za takú istú cenu ako terajšie stroje. Keby to tak robila, znamenalo by to, že nakupujúce spoločnosti môžu využívaním tohto stroja dosahovať dvojnásobné zisky, kým spoločnosť predávajúca stroje dosahuje po všetkom tom výskume a projektovaní rovnaké zisky ako predtým. „Nákladový“ prístup sa napriek tomu stále vo veľkej miere uplatňuje a ďalej uvádzame hlavné používané metódy.
TVORBA CIEN „S ROZPÄTÍM“ ALEBO „NÁKLADY PLUS“

Tvorba cien s rozpätím pochádza z éry orientovanej na výrobky, pretože sa samotná týka viac výrobných nákladov na výrobok než cenou, ktorú sú spotrebitelia ochotní zaplatiť. Určia sa náklady na výrobu každého výrobku a pripočíta sa požadované percento zisku. Napríklad, ak náklady tvoria 1,00 Ł na jednotku výroby a požadovaný zisk je 20%, výrobok sa bude predávať za 1,20 Ł. Táto forma tvorby ceny je stále veľmi obľúbená v spoločnostiach zásobujúcich odvetvových odberateľov, pretože je ľahko pochopiteľná a použiteľná. V rozsiahlej miere ju používajú aj maloobchodníci pri určovaní zisku, ktorý dosiahnu. Maloobchodník možno musí predávať konkrétne výrobky za cenu okolo 1 Ł za kus. Z toho dôvodu, sústredí okamžitý záujem na náklady na výrobok, pretože rozpätie, ktoré sa pričíta k nákladom, je možné určiť iba po pričítaní percenta na pokrytie prevádzkových nákladov a dane z pridanej hodnoty alebo dane z obratu, ktorá sa musí odviesť daňovému úradu

Táto metóda tvorby cien môže ukázať ako problematická, ak rôzni maloobchodníci očakávajú a skutočne uplatňujú rôzne hodnoty rozpätia pre rovnaký výrobok, ktorý sa predáva na cenovo citlivom trhu.