referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Vladimíra
Streda, 16. októbra 2019
Public relations
Dátum pridania: 10.08.2005 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: tenka
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 1 579
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 6.2
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 10m 20s
Pomalé čítanie: 15m 30s
 
Potrebné sú celkom odlišné schopnosti vypracovávať písomné materiály.
(b) Vzťahy s verejnosťou platia pre mnohé organizácie, ktoré nemusia využívať reklamu. Požiarny zbor neinzeruje o požiare. (c) Vzťahmi s verejnosťou sa zaoberajú redaktori a výrobcovia médií, ale reklamou sa zaoberajú predajcovia reklamného priestoru a vysielacieho času.
(d) Kým reklama je adresovaná konkrétnym trhovým segmentom a určitým spoločenským triedam, vzťahy s verejnosťou môžu byť adresované početným zainteresovaným stranám alebo skupinám ľudí, s ktorými musí organizácia komunikovať. Nemusia to byť kupujúci tovaru alebo služieb spoločnosti, napríklad investori alebo zamestnanci.

(e) Náklady na vzťahy s verejnosťou sú rôzne. V reklame tvoria hlavnú časť nákladov priestor, vysielací čas a výroba. Pre vzťahy s verejnosťou je to čas, pretože vzťahy s verejnosťou sú náročné na prácu, plus také výrobné náklady ako je tlač firemných časopisov a výroba videomateriálov.
(f) Médiá sú v každom prípade rozdielne. Reklama sa využíva prevažne v existujúcich komerčných masmédiách, ako je tlač, rozhlas a televízia a tiež aj priama pošta a výstavy. Vzťahy s verejnosťou využívajú omnoho rozmanitejší výber médií a a tiež aj vytvárané médiá ako firemné časopisy, diapozitívy, videomateriály, audio pásky, súkromné výstavy, vzdelávacia tlač, semináre a sponzorstvo realizujú. Sponzorstvo sa stáva čoraz dôležitejším nástrojom vzťahov s verejnosťou. (g) Reklamné agentúry a poradenské firmy pre vzťahy s verejnosťou môžu byť honorované rozdielne, pričom reklamné agentúry môžu poberať provízie od masmédií a rabaty z dodávok (alebo si môžu účtovať percentá), hoci niektoré poplatky, kým poradenské firmy pre vzťahy s verejnosťou tie druhé závisia prevažne od poplatkov odvodených od času a obyčajne nepoberajú provízie ani rabaty.

(h) Kým väčšina reklamných pracovníkov je zamestnaná v agentúrach, väčšina pracovníkov v oblasti vzťahov s verejnosťou nepracuje v poradenských firmách, ale v spoločnostiach a iných organizáciách. Prieskum, ktorý vykonala Cranfieldova škola manažmentu (Cranfield School of Management) v mene Ústavu pre vzťahy s verejnosťou (Institute of Public Relations) ukázal, že 60% pracovníkov v oblasti vzťahov s verejnosťou pracuje priamo v danej spoločnosti. Preto je chybný záver, podľa ktorého v oblasti vzťahov s verejnosťou dominujú poradenské firmy, nech už sa vonkajšiemu pozorovateľovi zdajú byť akokoľvek očarujúce.
(i) Reklama je zameraná na presvedčovanie ľudí, aby vykonávali niektoré žiadúce činnosti, ako je návšteva obchodu, odpovedali poštou alebo telefonicky, alebo aby si jednoducho niečo zapamätali, s cieľom nakupovať.
 
späť späť   1  |  2  |   3  |  4  |  5    ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.