McDonald; Merci, dass fest dich lieb´ - Merci, že ťa veľmi ľúbim – slogan propagujúci bonbonieru Merci). Bez grafiky prakticky nezaobíde žiaden propagačný materiál. Je dôležitou súčasťou plagátov, prospektov, letákov, transparentov, obalov, inzerátov, kreslených filmov, svetelnej reklamy, aranžérskych pomôcok, výstavných panelov a pod. Výtvarná forma dodáva propagačnému prostriedku výraz, musí byť zrozumiteľná. Do propagácie nepatria grafické výstrelky, rozpory alebo násilnosti. Väčšina zákazníkov su prostí ľudia. Tým by mala byť grafika blízka a pochopiteľná. Grafika spolu s textom, myšlienkou musí vzájomne harmonizovať a súvisieť. Fotografia vychádza z obsahu reklamy a propagačného zámeru. Mala by byť presvedčivá, opierajúca sa o dokonalú znalosť tovaru a vhodným obrazovým podaním vylučuje prípadne pochybnosti. Ďalej musí byť zrozumiteľná, pravdivá, výtvarná, technicky dokonalá. Dôležitou súčasťou reklamy je aj meno – známka slovná. Je viac ako isté, že o pomenovanom tovare sa lepšie hovorí i píše. Charakteristické znaky mena produktu sú ľahká odlíšiteľnosť, stručnosť, dobrá a jednoznačná výslovnosť, bezinterpunkčnosť (bez čiarok), nemalo by znamenať niečo hanlivé, dvojmyselné, urážlivé. I grafická známka musí byť čo najjednoduchšia, všestranne použiteľná (použiteľná v tlači, vhodná pre prevedenie v kovu, všitie do látky, použiteľná v neóne, na obaloch), propagačne účinná a ľahko zapamätateľná.


Popri ochrannej známke má výlučné postavenie tiež obal. Jednak preto, lebo sa do istej miery stal súčasťou tovaru, tvorí s ním jeden celok a tiež preto, lebo jeho význam je ďaleko mnohostrannejší. Podľa toho, čo má vytvárať ochranu tovaru je volený materiál obalu. Dôležitým poslaním obalu je funkcia informatívna. Obal má informovať nie len o tom, aký tovar je vo vnútri, ale zároveň aj ako sa má s ním zachádzať, aby bolo použité čo najlepšie. A taktiež má obal kultúrnu a výchovnú funkciu. Má byť estetický, vkusný a v dobrom pomere k hodnote tovaru. Úlohou obalu je pôsobiť tvarom, farbou a grafickým poňatím, aby získal pozornosť čo
V súčasnosti existuje celý rad možností, akými uskutočňovať reklamu nášho produktu – tovaru, službu, myšlienky. Účelom a poslaním letáku je všeobecne spotrebiteľa informovať, vzbudiť pozornosť a podmieňovať jeho záujem o propagovaný produkt. Prospekt je obsiahlejší ako leták, o produkte informuje detailne a vyčerpávajúcim spôsobom. Najvhodnejšie použitie plagátu je pri tovare dennej alebo častej potreby, pri tovare značkovom, alebo ako súčasť reklamných akcií. Plagát je grafickou skratkou s nekomplikovanou kresbou.