Pod reklamou možno rozumieť spôsob, ktorým sa snažím o vlastnom vyrobenom produkte informovať čo najviac ľudí. Konkurencia medzi jednotlivými výrobcami je natoľko silná, že budúcnosť firmy je veľmi citlivá na tom, či spotrebiteľ pri tom veľkom rozmanitom výbere produktov siahne práve po našom výrobku. A keďže samotný spotrebiteľ nepozná kvalitu všetkých produktov a nie vždy dokáže rozlišovať ich samotné prednosti, často sa preto necháva ovplyvňovať lepšími reklamnými argumentami. Tvorbu reklamy rozlišujeme z dvoch hľadísk. Na jednej strane ide o literárnu činnosť spojenú s textom v najrozmanitejšom použití, na druhej strane je to výtvarná činnosť, ktorú tvorí grafika a fotografie. Propagačný text by mal byť vyjadrený takým spôsobom, aby bol zrozumiteľný najrozšírenejšiemu okruhu zákazníkov. Neustálim úsilím je snaha po nových vyjadrovacích spôsoboch, po kultúre slovného i slovesného podania, po najlepšom podaní obsahu. Propagačný text má svoju zákonitosť v obsahu i forme. Jeho obsah musí vychádzať z dokonalej znalosti tovaru alebo ponúkanej služby, z úvahy o zákazníkoch, z pravdivosti všetkých tvrdení a údajov v textu a z originálnej myšlienky, ktorá by nie len vytvorila obsah textu, ale ktorá by aj podala niečo nové a zaujímavé a tak zvýšila záujem o jeho prečítanie. Texty nemôžu byť urážlivé, hanlivé, nesmú napádať konkurenta. Úlohou reklamy nie je poukázať na slabosti iných ale vyzdvihnúť naše prednosti. Reklama by mala byť vytvorená práve takým spôsobom, aby porovnanie bolo ponechané na zákazníka a zároveň takým spôsobom, aby sa rozhodol práve pre našu firmu. Text bude iný pre prospekt či plagát, pre rozhlas či televíziu. Čím je reklamný prostriedok masovejší, tým aj úroveň a zloženie reklamy môže byť zaujímavejšie a pútavejšie, a tým aj reklama je v týchto masovo-komunikačných prostriedkoch drahšia (noviny – textová reklama, prevažne slovná, možnosť dokumentácie; televízia – text + hudba + hovorené slovo + animácia – multimediálna reklama – púta podstatne viac a zanecháva dlhotrvácny dojem)
Pod heslom (sloganom) rozumieme stručné, výstižné, ľahko a dobre zapamätateľný výrok, vzťahujúci sa ku tovaru, službe alebo miestu predaja. Je koncentrovanou myšlienkou do niekoľkých slov, je pozitívnym argumentom (napr. „Cukor hroznový – energiu obnoví“ – slogan propagujúci cukríky; Let´s make things better – Poďme robiť veci lepšie – slogan propagujúci výrobky spol. Grundig; Every time a good time – Každý čas dobrý čas – heslo propagujúci spol.