referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Miloš
Sobota, 23. januára 2021
Marketing
Dátum pridania: 22.04.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: anarellys
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 9 766
Referát vhodný pre: Základná škola Počet A4: 30.1
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 50m 10s
Pomalé čítanie: 75m 15s
 
Od tej doby sa zmenilo - najmä rozšírilo:

•aj ako spoločenský proces
•teoretické objasnenie vzťahov marketingu a prostredia
•odlíšil sa popisný M a marketingový M


2.2.2 Súčasné

Tombsányi: Cieľavedomá činnosť firmy zameraná na uspokojenie potrieb a želaní zákazníkov, čo dosahuje prostredníctvom ekonomických, technologických a psychologických prostriedkov (nástrojov).

Hoffman: Cieľavedomé podnikové úsilie a činnosť manažmentu zamerané na rozvoj trhovej orientácie podniku a prostredníctvom M nástrojov zabezpečuje uspokojenie potrieb zákazníkov a rozvoj efektívnosti hospodárenia firmy, pričom využíva M plánovane a rešpektuje spoločenské záujmy a priority.

USA (1986): Činnosti M manažmentu, plánovanie a implementáciu, v procese ktorého sa uskutočňuje produkcia myšlienok, výrobkov a služieb, ich ocenení, promotion a distribúciu v záujme toho aby prostredníctvom výmeny sa realizovali ciele jednotlivcov a organizácií.

Kotler: Je spoločenský a riadiaci proces v ktorom jednotlivci a skupiny získavajú prostredníctvom vytvárania a výmeny produktov a hodnôt to, čo potrebujú na uspokojenie svojich potrieb a želaní.


2.3 Vzťah k iným vedám

Vývoj M je úzko spojený s aplikovaním poznatkov iných vied (ekonómie, sociológie, práva, politológie, matematiky a prírodných vied). Veľa nejasností je vo vzťahu M a ekonómie. Faktom je, že M sa vyvinul z aplikovanej ekonómie. Od tej doby však sa rozvíjal samostatne v dôsledku čoho sa oddialil od ekonómie a integroval do seba poznatky predovšetkým sociológie a psychológie.

Dobre sa to dá dokumentovať na chápaní niektorých ekonomických pojmov:

Pojem / Ekonómia / Marketing

Tovarová výmena / Výmena hmotných statkov, služieb a peňazí / Veľmi široké (viď chápanie produktov)
Cieľ podnikania / Zisk / Uspokojenie potrieb zákazníkov, ktorého výsledkom je zisk
Chovanie spotrebiteľa / Racionálne / A priori nie vždy racionálne
Dve strany výmeny (ponuka/dopyt) / Homogénne / Nehomogénne


2.4 História uplatnenia marketingu v USA

Desaťročie 20. storočia / Oblasť

10te / poľnohospodárstvo
20te / malo a veľkoobchod
30te / trh spotrebných tovarov
50te / trh predmetov dlhodobej spotreby
60te / služby, trh tovarov na ďalšie spracovanie (výrobné prostriedky)
70te / medzinárodné trhy
80te / nezisková sféra


2.5 Špeciálne od doc. Hraška a Kitu

2.5.1 Hlavné vývojové etapy marketingu

1. Jednoduchý primitívny M1890-1920
2. Masový M1920-1940
3. Diferencovaný M1940-1960
4. Integrovaný M1960-1980
5. Medzinárodný M1980-
 
späť späť   1  |   2  |  3  |  4  |  5  |  ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9623 2704 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.