9.1.1.2 Balenie

Marketéri ho považujú za piate P, lebo zabraňuje poškodzovaniu a ak je správne esteticky dizajnovo urobené, slúži ako kontaktný spôsob medzi výrobcom a spotrebiteľom; je to súbor aktív v tom, že sa spája obal aj výrobok.

Etiketa = napr. aj visačka, ktorá signalizuje obsah obalu, napr. výrobu, dátum spotreby a pod., mal by ju mať každý výrobok, mala by ho identifikovať, mal by tam byť návod na použitie, prípadne zásady bezpečnosti pri používaní, a i.

Obal je prostriedok, alebo súbor prostriedkov, chrániacich produkt pred poškodením, ktoré by mohol utrpieť alebo spôsobiť sám, pozostáva z:
a) Obalového prostriedku, čo je výrobok zo suroviny, určený na zabalenie tovaru alebo udržiavanie tovaru v jednom celku
b) Obalového materiálu, ktorý predstavuje surovina, polotovar alebo hotový výrobok, určený bez úpravy na výrobu obalov a balenia (lepenka, kartón, a i.)
c) Pomocného obalového prostriedku, čo je pojem pre pomocné prostriedky, ktoré slúžia spolu s obalovým prostriedkom na balenie, uzatvorenie a prípravu tovar k manipulácií

Kritériá pre výber obalu:

1. Povaha baleného tovaru - fyzikálne a chemické vlastnosti
2. Vplyv prostredia - klimatické podmienky
3. Nároky na prepravu tovaru a skladovanie- citlivosť a pod
4. Predaj a spotreba - napr. vystavovací obal
5. Proces balenia - spôsob - tekuté, sypké, a i.
6. Ekonomický efekt - náklady spojené s výrobkom a obalom

Členenie obalov - druhy obalov podľa:

I. Použiteľnosti:
1. Spotrebiteľské - obálky, plechovky, a i., ako sa predáva spotrebiteľom
2. Obchodné - zložené z niekoľkých spotrebiteľských obalov - ucelené balenie
3. Prepravné - viacero obchodných a predstavuje ucelenú jednotku vhodnú na akúkoľvek manipuláciu a prepravu

II. Možnosti vrátenia:
1. Vratné
2. Nevratné

III. Smeru dodávky:
1. Pre vnútroštátny trh
2. Pre vývoz

IV. Účelu použitia:
1. Viacúčelový (iné použitie obalu - fľašky ako vázy a pod.)
2. Jednoúčelový??

Funkcie obalov:

1. Výrobná má zabezpečiť realizáciu výrobného procesu
2. Marketingová je súčasťou výrobnej politiky a je komunikačným prostriedkom
3. Možnosť viacúčelového použitia sa prejavuje po spotrebovaní výrobku
4. Logistické uľahčujú manipuláciu s tovarom, prekladanie, skladovanie - ďalej sa členia:

a) Ochranná - výrobok sa bez porušenia dostane k spotrebiteľovi (kvality/kvantity)
b) Skladovacia, musí byť tak zabalený aby sa uľahčila možnosť jeho skladovania a využili existujúce možnosti skladových priestorov
c) Prepravná má prispieť k optimálnemu využitiu ložnej plochy dopravného prostriedku
d) Manipulačná má napomôcť racionálnej manipulácií a vytvoriť manipulačnú jednotku v sklade
e) Informačná umožňuje identifikáciu výrobku v distribučnom kanále