referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Miloš
Sobota, 23. januára 2021
Marketing
Dátum pridania: 22.04.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: anarellys
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 9 766
Referát vhodný pre: Základná škola Počet A4: 30.1
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 50m 10s
Pomalé čítanie: 75m 15s
 
Rozdelenie:

a) Kotler
1. Fyzické (jedlo, oblečenie, teplo, bezpečnosť)
2. Sociálne (spolupatričnosť)
3. Individuálne (po vedomostiach)

b) Maslow
1. Fyziologické (stravovanie, ochrana proti vplyvom prírody, látková výmena, sexualita)
2. Bezpečnosti
3. Potreba afiliácie (k niečomu patriť)


3.2 Želania

Sa odvíjajú od potrieb a sú ich konkrétnym vyjadrením. Prejavujú sa v podobe konkrétnych produktov a odzrkadľujú kultúru, úroveň a individualitu osobnosti. Želania sa opisujú názvami predmetov.

Zámena potrieb a želaní môže viesť k marketingovej krátkozrakosti (napr. vyvíjanie stále lepšej zubnej vŕtačky -to je krátkozraké, lebo zákazník/pacient nepotrebuje vŕtačku, ale dieru, ktorú možno spraviť aj inými metódami/nástrojmi).


3.3 Dopyt

predstavuje želanie po konkrétnom produkte, ktoré je podložené kúpnou silou. Rozsah (výška) dopytu je ovplyvnený cenou. Všeobecne platí, že medzi rozsahom dopytu a výškou ceny je nepriama úmera.


3.4 Produkt

predstavuje na trhu ponuku. Potreby, želania a dopyt predpokladajú existenciu produktu, ktorý je schopný ich uspokojiť. Pod pojmom produkt rozumieme v M všetko, čo hodno ponúknuť na trhu zákazníkovi, na uspokojenie jeho potrieb a želaní. V M koncepcii majú byť produkty vyrobené (vytvorené) podľa potrieb a želaní potenciálnych zákazníkov, aby im poskytli čo najväčší úžitok. Pojem produkt nevyjadruje v M len fyzické predmety, ale označuje ním všetko, čo je schopné uspokojiť potrebu (teda aj osoby, miesta, organizácie, aktivity a myšlienky).


3.5 Výmena

je spôsob získavania produktu za protihodnotu (úhradu). Je kľúčovým prvkom M.

Predpokladá:

•Existenciu aspoň 2 partnerov
•Ich ochotu rokovať
•Ich slobodu akceptovať alebo odmietnuť ponuku
•Ich schopnosť spolu komunikovať

Môže byť:

1. “Žiadna” = samozásobovanie (každý si vyrábal sám všetko čo potreboval - veľmi dávno)
2. Decentralizovaná (najmä v dávnej minulosti - každý chodil kupovať k tomu, kto daný produkt poskytoval)
3. Centralizovaná (v dnešnej dobe absolútne najrozšírenejšia - existuje sprostredkovateľ - napr. trh, prostredníctvom ktorého sa výmena značne urýchlila, už netreba chodiť na miesto produkcie)


3.6 Transakcia

je aktom výmeny. Proces výmeny je realizovaný radom transakcií (peňažných/barterových). V tomto zmysle je transakcia jednotkou výmeny - jednotkou hodnotenia M.
 
späť späť   2  |  3  |   4  |  5  |  6  |  ďalej ďalej
 
Podobné referáty
Marketing SOŠ 2.9681 702 slov
Marketing SOŠ 2.9768 1448 slov
Marketing SOŠ 2.9663 1216 slov
Marketing SOŠ 2.9370 1261 slov
Marketing SOŠ 2.9623 2704 slov
Marketing SOŠ 2.9420 534 slov
Marketing SOŠ 2.9606 1830 slov
Marketing SOŠ 2.9667 698 slov
Marketing GYM 2.9817 1558 slov
Marketing 3.0207 6638 slov
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.