Vyžaduje:

•Dve veci tvoriace predmet transakcie
•Dohodnutie podmienok, času a miesta


3.7 Trh

je množinou existujúcich a potenciálnych kupujúcich (z pohľadu marketéra).

Je taktiež:

•Ekonomicko-organizačnou formou tovarovo-peňažných vzťahov,
•Priestorom hromadnej a pravidelnej výmeny tovarov
•Množinou predajov a nákupov

Rozoznávame trhy:

1. Tovarov
2. Služieb
3. Práce
4. Peňazí

a) Trh predávajúcich vzniká, ak je ponuka nižšia ako dopyt => neuspokojený dopyt
b) Trh kupujúcich vzniká, ak je ponuka vyššia ako dopyt => uspokojený dopyt


3.8 Alternatívne marketingové koncepcie a ciele marketingu

maximalizácia spotreby, spokojnosti spotrebiteľa, výberu, kvality života... §§


4.Marketing a strategické plánovanie

4.1 Objektívna potreba plánovania v podniku

1. Budúcnosť podniku a jeho rozvoj nemôže byť ponechaný náhode
2. Potreba hľadať a nachádzať možnosti a cesty budúceho rozvoja
3. Jasné vytýčenie hlavných a odvodených cieľov
4. Vypracovanie stratégií a programov ich realizácie
5. Potreba koordinácie jednotlivých funkčných činností podniku


4.2 Plán

Plánovanie je proces tvorby plánov, ale plán je riadiaci dokument.

Druhy plánov:

a) Z hľadiska účelu
1. Slúžiace na bežné riadenie, na koordináciu činností (vykonávacie plány)
2. Funkčné plány, na riadenie čiastkových procesov
3. Strategické plány

b) Z hľadiska časového horizontu
1. Ročné (vnútorne členené na kvartály, mesiace, atď.)
2. Strednodobé (3-5r)
3. Dlhodobé (strategické)