Ciele reklamy môžeme rozdeliť na:

Informačné ciele - informačná reklama prevažuje v tzv. "pionierskom období" kategórie výrobkov, kedy je cieľom vytvoriť prvotný dopyt (napr. oznámiť nový výrobok, vysvetliť funkčnosť výrobku, prezentovať jeho využití, popísať ponúkané služby apod.)

Presvedčovacie ciele – presvedčovacia reklama je dôležitá v konkurenčnom boji, keď je úlohou vytvoriť selektívny dopyt po určitej značke (príkladom môže byť: reklamou budovať preferencie značky, zmeniť zákazníkove vnímanie výrobku, presvedčiť zákazníka kú kúpe atd.).

Pripomínacie ciele - táto propagácia je dôležitá v štádiu zrelosti výrobku, keď je nutné pripomínať zákazníkom, kde si môžu výrobok kúpiť apod.

 

6. Záver

Reklamu teda môžeme celkovo charakterizovať ako platenú formu neosobnej prezentácie a podpory myšlienok, výrobkov alebo služieb, ktorú platí identifikovateľný sponzor.

Reklama nás sprevádza po celý život a ovplyvňuje naše myslenie. Aj ľudia, ktorí sa jej bránia, si podvedome kúpia niečo, čo si všimnú na plagátoch, v televízií alebo na bilboardoch. Stretávame sa s ňou stále pri každodenných činnostiach ako sú napríklad nákupy, šoférovanie auta, v masmédiách dokonca aj pri prechádzkach. Často sa stane, že nás prinúti kúpiť i nepotrebnú vec. Preto väčšinou reklamu zhotovujú špecialisti na reklamy, psychológovia a sociológovia.

Pred reklamou sa nemožno úplne ubrániť bez toho, aby sme žili v civilizovanom svete.

Nemôžme sa brániť, práve naopak, musíme sa naučiť žiť po jej boku ako žili po stáročia aj naši predkovia.