3 funkcie obalu:
manipulačná - obal sa prispôsobuje manipulácii (výsledkom je efektívnosť).
komunikačná - podáva informácie o produkte. Má prilákať pozornosť a charakterizovať produkt.
ochranná - chráni výrobok.
O etiketách - etiketa identifikuje výrobok, označuje stupeň kvality a podporuje predaj.
O službách podporujúcich kúpu produktu - tieto služby dopĺňajú vlastný produkt (napr. servis).
oddelenie služieb - má na starosti reklamácie, sťažnosti, úverové, servisné, technické a informačné služby.
Produktový rad je skupina produktov príbuzných svojimi funkciami, nákupnými potrebami zákazníkov alebo distribučnými kanálmi.
Rozhodnutia o produktovom rade:
1. o dĺžke produktového radu - možno ho systematicky zväčšovať predlžovaním alebo dopĺňaním.
2. o predĺžení produktového radu - rozšírenie za hranice doterajšieho rozsahu (hore alebo dole).
3. doplnenie produktového radu t.j. pridanie viacerých druhov produktov do existujúceho radu.
Produktový mix je súbor produktových radov a variantov, ktoré určitý predávajúci ponúka na predaj.
Rozhodovanie o produktovom mixe:
šírka - počet rozdielnych produktových radov
dĺžka - celkový počet vyrábaných druhov produktov
hĺbka - koľko variantov sa ponúka z každého druhu produktu v produktovom rade
konzistencia
3. Stanovovanie cien produktov: Cenové úvahy a prístupy
Cena je množstvo peňažných jednotiek, ktorá sa účtuje za výrobok alebo službu (jediný prvok v marketingovom mixe, ktorý vytvára príjmy firmy).
Elvíra
Štvrtok, 21. novembra 2024
Zaujímavosti o referátoch
Ďaľšie referáty z kategórie
