4.1.1. Hlavné prostriedky public relations:
- spravodajské správy, zvláštne podujatia, písomné podklady pre verejnosť a pod.
4.1.2. Hlavné rozhodnutia public relations:
- určenie cieľa, výber obsahu správ a nositeľov, uvedenie do praxe, zhodnotenie výsledkov.
5. Reklama
Slovo reklama je súčasťou historického vývoja 20. storočia rovnako ako slová počítač či robot. Dejiny reklamy môžeme odhaľovať v nadväznosti na rozvoji vedy, priemyslu a predovšetkým vplyvu médií v spoločnosti. Média (v začiatkoch predovšetkým tlačené) ruka v ruke kráčajú s reklamou. S možnosťou využiť najskôr hovoreného slova, neskôr obrazu aj slova naraz, sa využitie reklamy zdvojnásobilo a dnes je jednou z domén dnešnej modernej doby.
Reklama tvorí integrálnu súčasť našich sociálnych a ekonomických systémov. V rámci nášho komplexného spoločenstva sa rozvinula do vitálneho komunikačného systému tak pre spotrebiteľov, ako aj podnikateľské subjekty. Schopnosť propagácie prostredníctvom reklamy a ostatných podporných metód adresovať starostlivo pripravené posolstvá cieľovým skupinám im priraďuje hlavnú rolu v rámci marketingových programov väčšiny organizácií.
Spoločnosti, či už najväčšie nadnárodné korporácie alebo maloobchodníci, sa vo väčšej miere spoliehajú na propagáciu pri svojich trhových produktoch a službách. V trhovo orientovaných ekonomikách sa spotrebitelia naučili spoliehať sa na propagáciu a jej formy vzhľadom na informácie použiteľné pri rozhodovaniach o nákupoch. Nárast výdavkov na propagáciu taktiež odráža skutočnosť, že marketingoví pracovníci na celom svete uznávajú jej hodnotu a význam. Propagačné stratégie zohrávajú významnú úlohu v rámci firemných marketingových programov tým, že sa pokúšajú o komunikáciu a predaj svojich výrobkov svojim zákazníkom.
Ešte nikdy v minulosti nebol človek zahrnutý takým množstvom informácií každého druhu, ako je tomu dnes. Od správ o udalostiach vo svete až po reklamu. Bohužiaľ správa je spracovanie reality a nie realita, ako už bolo povedané. Podobný efekt, akým je manipulácia v spravodajstve, sa objavuje aj v reklamnom priemysle - lenže už nie ako efekt, ale ako hlavná metóda. Celý život je človek neustále pod vplyvom reklamy, nech robí čokoľvek. Dokonca aj jej odmietanie sa dá využiť ako prostriedok k jej šíreniu. Neexistuje snáď ani spôsob, ako sa jej vyhnúť a zostať žiť v civilizovanom svete. Reklama sa jednoducho stala obrovským biznisom.
V minulosti bolo už viacero pokusov o rôzne špekulatívne reklamy resp. ovplyvnenie zákazníkov nekultúrnym spôsobom. Z tohto dôvodu existuje aj na Slovensku zákon o reklame (príloha č. 1). Úspešné firmy musia vedieť robiť viac, než vyrábať produkty kvalitatívne na vysokej úrovni. Musia informovať spotrebiteľov o nesporných výhodách produktu a správnym spôsobom ho uviesť do povedomia, respektíve spopularizovať. Nato potrebujú poznať a využívať rôzne prostriedky masovej aktivizácie predaja – reklamu, techniky podpory predaja a public relations.
5.1 Rozdelenie reklamy
Reklamu môžeme rozdeliť do niekoľkých kategórií, podľa viacerých atribútov.
5.1.1. Rozdelenie reklamy podľa cieľov firmy:
Inštitucionálna propagácia - dlhodobé budovanie celkového image podniku
Propagácia značky - dlhodobé budovanie image určitej značky
Vecná propagácia - šírenie informácií o predaji, službe alebo udalosti
Propagácia podpory - ohlásenie zvláštneho predaja
Obhajovacia reklama - obhajovanie určitej záležitosti
Cecília
Piatok, 22. novembra 2024
Zaujímavosti o referátoch
Ďaľšie referáty z kategórie
