5.1.2. Podľa pravidiel piatich W (Who?, Why?, When?, What?, How?) :
Celonárodná spotrebiteľská reklama zameriava sa na dlhodobý vývoj obchodnej značky produktu, jeho identity a firmy, ktorá ho vyrobila. Maloobchodná reklama je prevažne miestna a zameriava sa na jednotlivé obchody, v ktorých môžu byť zakúpené určité výrobky, alebo sú tu ponúkané určité služby. Oznamuje, kde je aký produkt k dispozícií, stimuluje predaj v obchode a pokúša sa vytvoriť image pre maloobchod.
Politická reklama sa využíva hlavne v predvolebných kampaniach na presvedčovanie voličov. Objednávková reklama sa snaží stimulovať odbyt tím, že priamo ponúkne spotrebiteľovi objednávku. Záujemca si potom objedná tovar poštou alebo prostredníctvom telefónu.
Zoznamová reklama nachádza uplatnenie zoznamoch a adresároch (Zlaté stránky).
Reklama podnik - podnik - predstavuje správy určené maloobchodníkom, veľkoobchodníkom a profesionálom, ako sú napr. právnici a lekári. Táto reklama sa uplatňuje v obchodných publikáciách nebo žurnáloch a vyžaduje čisto racionálny prístup bez žiadnych emocionálnych prvkov.
Inštitučná reklama zabezpečuje identifikáciu firmy alebo jej pozícií v spoločnosti - zlepšenie goodwillu firmy.
Propagácia verejných služieb poskytuje správy o snahe o dobrú vec, ako napr. prevencia proti chorobám alebo boj proti drogám. Priestor a čas pre takéto informácie je oslobodený od poplatkov.
5.1.3. Podľa zamerania :
Reklama orientovaná na spotrebiteľa - má za úlohu získať nových užívateľov, ktorí doteraz produkt nevyužívali, znovu získať starých užívateľov, ktorí už produkt nevyužívajú. Snaží sa tiež získať na svoju stranu užívateľov konkurenčných produktov, posilniť "vierohodnosť" tých kupujúcich, ktorí striedajú produkty.
Reklama orientovaná na produkt sa špecializuje na určité výrobky, snaží sa zvýšiť ich odbyt, oznamuje širokej verejnosti zavedenie nového produktu. Reklama orientovaná na trh sa snaží preniknúť na niektorý z špecializovaných trhov, vyrovnať sezónne výkyvy dopytu a rozšíriť demograficky svoj odbyt. Reklama orientovaná na svoj vlastný podnik sa pokúša zmeniť image firmy v očiach verejnosti, oznámiť prípadné zmeny vo vedení, pôsobnosti podniku, oznámiť výročie alebo oslavy firmy.
5.2 Využitie reklamy
Letáky a brožúrky
Zmyslom letáka je tlmočiť myšlienku v trvácnejšej forme. Leták môže byť dlhší a podrobnejší a možno ho distribuovať vopred určenému okruhu osôb, či zasielať na požiadanie. Distribúcia letákov závisí od produktu alebo služby a od pravdepodobných zákazníkov. Najčastejší spôsob je dávať ich do schránok osobne alebo prostredníctvom pošty, ktorá ich za poplatok doručí spolu s inými zásielkami. Iná možnosť je za ich vloženie do novín alebo časopisu zaplatiť, čo je časté najmä pri odbornej tlači. Keď sú vašou cieľovou skupinou miestni obyvatelia, distributér tlače môže za poplatok letáky priložiť k roznáške. Napokon ich môžete rozdávať pri zvláštnych príležitostiach, na ktorých sa zúčastňuje vytypovaný okruh zákazníkov (so súhlasom organizátora), alebo na ulici. Pri návrhu letáka alebo brožúry majte na mysli tieto faktory:
• VEĽKOSŤ - Závisí od množstva a druhu informácií, spôsobu distribúcie (napríklad formát obálky) a nákladov, ktoré si môžete dovoliť. Najlepší je štandardný formát, ktorý sa dá poskladať, a obojstranná tlač.
• FARBA - Farebný leták je drahý, ale má zmysel, ak je drahý aj produkt, ak jeho vlastnosti vyniknú len vo farbe (čiernobiely leták na tapety nemá zmysel), alebo keď má vyniknúť nad farebným letákom konkurencie. Keď nie je potrebná plnofarebná tlač, dobrý výsledok prinesie aj dvojfarebná tlač, ktorá je podstatne lacnejšia. Pozor na jednofarebnú tlač na pastelovom papieri, lebo signalizuje lacný produkt, či službu. Ak máte počítač a kvalitnú farebnú tlačiareň, farebné letáky si vytlačíte aj sami, ale oplatí sa to len pri malom počte kusov - najviac 50.
Cecília
Piatok, 22. novembra 2024
Zaujímavosti o referátoch
Ďaľšie referáty z kategórie
