• MATERIÁL - Kým sa rozhodnete reklamu vytlačiť, prezrite si niekoľko druhov papiera. Kriedový alebo natieraný hrubší papier je drahší, ale pôsobí lepším dojmom.

• OBSAH - Líši sa od prípadu k prípadu, ale spravidla platí niekoľko rád: Pozornosť čitateľa zaujme pútavý titulok. Pridajte pár vysvetľujúcich riadkov, stručných a zaujímavých. Leták má vyvolať reakciu, preto by v jeho závere mala byť výzva, aby vás zákazníci kontaktovali, s presnou adresou, e-mailovou adresou (ak ju máte) a telefónnym číslom. Niekedy je vhodný kupón na vyžiadame prospektu. Ak nesídlite priamo v meste, alebo vás nie je ľahké nájsť, pripojte aj orientačnú mapku.

Reklamná pošta
Ide o list, leták, či list s letákom určený pre zákazníkov alebo obchodných partnerov. Účinnosť závisí od adresára, na ktorý sa pošta rozosiela. Reklamná pošta je zvlášť vhodná už pre existujúcich zákazníkov, ktorých máte v databáze, lebo ich môže upozorniť na novinky, mimoriadne ponuky, zľavy, alebo čokoľvek, čo ich môže podnietiť ku kúpe. Okrem toho sa ňou pripomeniete pravidelným zákazníkom.

Plagáty
Menšie firmy využijú skôr menšie plagáty, než veľkoplošné reklamné tabule. Plagáty sú najvhodnejšie na informovanie o konkrétnej udalosti, napríklad o výpredaji či otvorení predajne. Na ich rozmiestnenie treba spravidla súhlas miestneho úradu. Zvážte, kam plagáty umiestnite, a tomu prispôsobte ich dizajn. Ak majú plagát čítať chodci, môže obsahovať viac informácií, ale text určený vodičom áut musí byť stručný a čitateľný aj z diaľky.

Internet
Internet a internetová stránka firmy je v dnešnej dobe veľmi dôležitá. Je mnoho ľudí ktorí sa pri výbere nejakej firmy rozhodujú podľa internetovej stránky a ponuky na stránke prípadne nakupujú cez internet. Ja, ako skúsený webdesigner, hodnotím firmy podľa starého známeho príslovia “ukáž my svoju internetovú stránku a ja ti poviem aký si“.

Taxíky
Umiestnenie reklamy na vozy taxi využíva dnes rada firiem. Ide o vcelku dobre viditeľnú propagáciu, ktorá sa pohybuje po celom meste. Na plochu vozu však nejde umiestniť veľa informácií. Pokiaľ sa zameriavate na zákazníkov, ktorí môžu často cestovať týmto spôsobom, ide túto propagáciu pomerne úspešne uplatniť. Vozy taxi sa hodia aj pre rozsiahle kampane.

Chodiaca reklama
Chodiaca reklama je veľmi starý prostriedok propagácie, býva využívaná ako pozvánka na nejakú akciu (zľava, koncert. a iné). Pretože je veľmi málo frekventovaná, považujú ju za vhodnú napr. pre niektoré akcie zamerané na mladšie vekové skupiny. Veľmi veľa záleží na iniciatíve "chodičov" a tiež na spracovaní ich vzhľadu (valec, káčer a iné).

Miestne rozhlasové vysielanie
Efektívnym a vhodným reklamným médiom pre produkty určené pre miestnych zákazníkov a firmy môže byť miestna komerčná rozhlasová stanica. Najprv sa pozhovárajte s manažérom reklamy a zistite, aký vysielací čas je pre váš produkt najvhodnejší. Náklady závisia od trvania spotu a treba k nim prirátať asi desať percent na jeho výrobu. Výskumy dokázali, že dosah reklamy nezávisí od dĺžky spotu, preto skúste byť čo najstručnejší. Väčšina miestnych staníc vám umožní nahrať spot vo svojom štúdiu. Najčastejšou chybou býva pokus povedať za krátky čas čo najviac. Do 30-sekundového spotu s džinglom sa zmestí najviac 100 rýchlo odrapkaných slov. Podľa výskumu je dialóg dvoch či viacerých ľudí účinnejší než monológ. Štúdio vám ponúkne aj archív, z ktorého si vyberiete hudbu. Vyžiadajte si demonahrávku, aby ste počuli, ako bude vaša reklama znieť.


5.3 Psychológia reklamy

V dnešnom svete je dopadu reklamy a účinku médií vystavený každý, kto nežije nejakým spôsobom izolovane. Reklamný priemysel vynakladá obrovské sumy, aby nadviazal kontakt so svojimi potenciálnymi resp. konečnými odberateľmi a aby ich ovplyvnil v požadovanom zmysle. A o čom to vlastne všetko je? Z veľkej časti o psychológií. Snaha zaujať, vyvolať túžbu po zakúpení sú reakcie vyvolané dôkladnou psychologickou analýzou a naplánovanou stratégiou. Výskumníci v USA zistili, že len veľmi malé percento (9-12%) reklamných informácii dosiahne aktívneho povšimnutia zo strany spotrebiteľov. Toto percento je veľmi malé v zrovnaním s obrovskými výdajmi vynaloženými na niečo, čoho účinok sa zdá byť sporný. Z tohto dôvodu sa už v päťdesiatych rokoch objavili snahy zlepšiť rozhodovanie v rámci reklamných stratégií rozšírením dátovej základne a rozšírením psychologických poznatkov. Začiatky výskumu médií vychádzali z otázky: "Čo robia hromadné komunikačné prostriedky s publikom?" Tento prístup bol založený na hypotéze, že v masovej spoločnosti je človek vďaka postupne ustupujúcej funkcií rodiny stále silnejšie vystavený vplyvu anonymných komunikačných prostriedkov.