referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Ladislav, Ladislava
Štvrtok, 27. júna 2019
Prieskum trhu-práca
Dátum pridania: 01.04.2008 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: sun
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 5 732
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 17
Priemerná známka: 2.97 Rýchle čítanie: 28m 20s
Pomalé čítanie: 42m 30s
 
1.1. Prieskum trhu


Rozsiahle získanie informácií tvorí základ pre marketingové rozhodovanie a pre stanovenie marketingovej stratégie. Prieskum trhu je systematický vedecký podnikový prieskum trhu resp. obstaranie informácií. Sú to cielené a účelne zvolené údaje.

Pri prieskume trhu postupujeme nasledovným spôsobom:

1. Stanovíme informačné potreby - Východiskom pre nevyhnutné zmeny v koncepcií podniku bude zväčša zistiť silné a slabé stránky. Osobitnú vypovedaciu silu majú kľúčové premenné a je potrebné pravidelne ich opakovať, aby bolo možné presné odhadnúť trendy.

2. Financovanie - prostriedky na sústavné pozorovanie trhu treba získať z priebežných príjmov podnikov.

3. Stanovíme metódy a časový priebeh výskumu - poverenia externých odborníkov majú zmysel najmä v oblasti metodických postupov, a to predovšetkým v prvotných výskumoch v rámci prvej obsiahlejšej analýzy.

4.  Vyhodnotenie, analýza prognóza - nasleduje kódovanie a sčítavanie odpovedí podľa kategórií.


1.2. Metódy prieskumu trhu


1.2.1.
Prvotný prieskum trhu


- výskum od písacieho stola - minimálne finančné náklady, ale informácie nemožno   použiť bezprostredne na konkrétny cieľ skúmania


1.2.2.
Druhotný prieskum trhu


- rozumieme ním získanie nových údajov z prvej ruky výskumom v teréne pozorovaním, alebo opytovaním

Opytovanie - Je najčastejšie používaná metóda v rámci prvotného výskumu.

Uskutočňuje sa : ústne alebo telefonicky, písomne - dotazníkom


Panelové viacnásobné prieskumy - Rozumieme pod nimi zisťovania, ktoré sa uskutočňujú priebežne tej istej skutočnosti u tých istých osôb. U stálych respondentov vzniká panelový efekt - správa sa uvedomelejšie ako porovnateľná vrstva zákazníkov a stáva sa tak vo svojom správaní atypickým.

Pozorovania - Zisťované skutočnosti nevyvodzujeme iba z otázok, ktoré kladieme skúmanému objektu, ale z jeho celého správania. To sa uskutočňuje zúčastnene alebo nezúčastnene.
 
   1  |  2  |  3  |  4  |  5  |  ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.