Vymedzenie marketingu

Marketing vznikol ako dôsledok procesov uskutočňujúcich sa na trhu. Vzniká koncom 19. a začiatkom 20. storočia, nakoľko jeho uplatnenie je možné až keď ponuka prevyšuje dopyt.
V Európe sa začína uplatňovať v 50.-tych rokoch 20. Storočia.
Na Slovensku sa prvé príručky o marketingu objavujú okolo roku 1968 – 1970, avšak útlm nastáva pri zavádzaní centralizovaného plánovania.

Marketing :
- je činnosť na trhu na uľahčenie predaja výrobkov na trhu;
- je metóda, ktorou sa riadi proces plánovitej realizácie nápadov na trhu;
- predstavuje snahu podnikateľov vyriešiť vo svoj prospech problém realizácie, s cieľom dosiahnuť zisk;
- zameriava sa na spotrebiteľa; vychádza z dôkladného poznania potrieb existujúcich i potenciálnych zákazníkov a pružného prispôsobovania výroby týmto potrebám;
- je jeden zo systémov riadenia, predpokladajúci všestranné a komplexné sledovanie procesov prebiehajúcich na trhu, ktorého cieľom je rozhodovať o hospodárskych otázkach v záujme dosiahnutia maximálneho zisku;
- jeho spoločným menovateľom je trh a spotrebiteľ;
- je to spôsob riadenia hospodárskej činnosti podľa potrieb spotrebiteľa;
- jeho základným poslaním je tvorba trhu;
- je to sila, ktorá využíva industriálnu kapacitu národa na uspokojovanie potrieb spoločnosti. Nedeliteľnou súčasťou marketingu je marketingový plán, ktorý definuje poslanie firmy. Cieľom maarketingovej stratégie je dosiahnutie čo najväčšieho počtu predaja výrobkov s čo najväčším ziskom a dosiahnuť želateľnú výmenu na cieľom trhu. Kategórie marketingu

Potreby
Ľudské potreby sú stavy pociťovania nedostatku. Zahŕňajú základné fyzické potreby, sociálne potreby a individuálne potreby po vedomostiach a sebarealizácii.
Tieto potreby sú základom ľudského bytia. Želania
Ľudské želania reprezentujú formu ľudských potrieb. Želania sa opisujú názvom predmetov, ktoré neuspokoja potreby. Vývojom spoločnosti sa želania jej členov rozširujú. Dopyt
Sú to želania, ktoré sú podložené kúpnou silou.

Produkty
Čokoľvek , čo možno ponúknuť na trhu do pozornosti, na získanie, používanie alebo spotrebu a má schopnosť uspokojiť potrebu alebo želanie. Nie sú to iba fyzické predmety, ale môže sa tak nazývať čokoľvek, čo je schopné uspokojiť potrebu.


Výmena
Akt získania žiadaného objektu od niekoho na základe poskytnutia niečoho jako náhrady. Je jedným zo spôsobov, ktorým ľudia môžu získať želaný objekt.