Na uskutočnenie výmeny musia existovať aspoň dvaja partneri a každý musí mať niečo také, čo je hodnotou pre druhého. Partneri tiež musia byť ochotní navzájom ukázať a mať slobodu při akceptovaní alebo odmietnutí ponuky druhého. Nakoniec každý z partnerov musí byť schopní komunikovať a dodávať. Transakcia
Výmena hodnôt medzi dvoma účastníkmi. Účastník A dáva „X“ účastníkovi B a dostane „Y“ jako náhradu.
- Transakcia - peňažná
- barterová

Trh
Zoskupenie existujúcich a potenciálnych kupujúcich produktu.
Vznik trhu:
1. samozásobovanie - získavanie potrebných predmetov sami pre seba
2. decentralizovaná výmena
3. centralizovaná výmena - výmena v centrálnej oblasti - na trhovisku


Marketingový mix

Za objektívny základ skúmania trhu sa označuje marketingový mix. Je to súbor kontrolovateľných marketingových veličín, ktoré firma spája do určitého celku, aby vyvolala želaný efekt na cieľovom trhu. Je to uvedomelá kombinácia jednotlivých marketingových techník na dosiahnutie optimálnej stratégie a taktiky.

Najčastejšie sa označuje podľa anglických pomenovaní týchto veličín ako „4P“, pretože ho tvoria štyri nástroje, ktoré majú vplyv na podnikovú stratégiu. Štyri P v marketingovom mixe:
Product /výrobok/ - kombinácia tovaru a služieb, ktoré firma ponúka cieľovému trhu. Price /cena / - suma, ktorú má zaplatiť zákazník, ak chce získať výrobok.

Place / miesto / - zastupuje všetky aktivity firmy, ktoré zabezpečujú, aby výrobok bol k dispozícií cieľovým spotrebiteľom.

Promotion /podpora / - znamená všetky aktivity, ktoré sprostredkujú podstatné informácie o výrobku a presviedčajú cieľových spotrebiteľov o výhodnosti jeho nákupu. Marketingový mix pôsobí jednotlivými prvkami na cieľovom trhu na spotrebiteľov. Zameriava sa na 3 hlavné oblasti:
1. výroba – výrobná strafégia, výrobnorozvojová s., sortimentová s., s. podnikovej značky;
2. distribúcia – odbytová s., kontraktačná s., s. logiky, exportná s.
3. komunikácia – náborová s., podporná s., výcvikovás.;

Funkcie marketingového manažmentu

1. ANALÝZA
- analýza všetkých prvkov, ktoré môžu ovplyvniť naše pôsobenie na cieľovom trhu;
- swote analýza – analýza slabých a silných stránok a možných ohrození na trhu.