- samozásobovanie – získavame predmety sami pre seba
- decentralizovaná výmena – každá z uvedených osôb vidí ďalších troch ako potenciálnych „kupcov“, ktorí vytvárajú trh
- centralizovaná výmena – objavuje sa nová osoba – obchodník a usadí sa v centrálnej oblasti, ktorá sa nazýva trhovisko. Každý kto chce obchodovať, prináša tovar obchodníkovi a vymieňa ho za iný, potrebný.

Vývoj k centralizovanej výmene
Trhy: - trh práce (skladá sa z ľudí, ktorí ponúkajú prácu za mzdu
- peňažný trh (ľudia si môžu požičať, sami požičiavať, sporiť
- trh sponzorov (uspokojuje finančné potreby neziskových organizácií).

 marketing znamená prácu s trhom, ktorou sa uľahčuje výmena s cieľom uspokojiť ľudské potreby a želania.

 trh predávajúceho – je trh, na ktorom má predávajúci väčšiu prevahu a kupujúci sa musia stať aktívnajšími „marketérmi“.
 trh kupujúceho – je trh, kde má kupujúci väčšiu prevahu a predávajúci musia byť „marketérmi „ s väčšou aktivitou.

Marketingový manažment
- marketingoví manažéri sa zaoberajú nielen zvyšovaním dopytu, ale aj jeho zmenami a redukovaním.  demarketing – spôsoby ako dočasne alebo trvalo znížiť dopyt (zvýšenie cien, obmedzenie služieb.
 marketingový manažment – analýza, plánovanie, realizácia a kontrola programov určených na tvorbu, rozvíjanie a udržiavanie prospošných zmien, ktoré sa týkajú cieľových kupujúcich v snahe dosiahnuť ciele organizácie.  marketingoví manažéri - manažéri predaja
- obchodný personál
- reklamní pracovníci
- výskumníci trhu
- cenoví špecialisti

Filozofie marketingového manažmentu
 výrobná koncepcia – predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu k dispozícii a ktoré si môžu dovoliť. Manažment by sa mal preto sústrediť na zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie. - ak dopyt po produkte prevyšuje ponuku (zvýšenie produkcie
- výrobné náklady sú príliš vysoké (vyžaduje sa zvýšiť produktivitu.

 výrobková (produktová koncepcia – zákazníci dávajú prednosť výrobkom s vyššou kvalitou, výkonnosťou a lepším vyhotovením. Firma by mala preto zamerať svoje úsilie na nepretržité zdokonaľovanie výrobkov. - môže viesť k „marketingovej krátkozrakosti“

 koncepcia predaja – je založená na tom, že spotrebitelia nebudú nakupovať dostatočné množstvá produktov firmy bez jej intenzívneho úsilia o predaj vo veľkom rozsahu a o promotion. Bežne sa uplatňuje pri „neuvažovanom tovare“, t.j. takom, ktorý zákazník za bežných okolností nemá v úmysle kúpiť.  marketingová koncepcia – dosiahnutie cieľov firmy závisí od poznania potrieb cieľového trhu a schopnosti ponúknuť uspokojenie týchto potrieb efektívnejšou formou než konkurencia.