Kontrasty koncepcie predaja a marketingovej koncepcie:

 koncepcia predaja – akceptuje hľadisko z vnútra – von. Začína vo fabrike, opiera sa o existujúce produkty firmy a vyžaduje väčšie úsilie predaja a aktivizáciu pomocou promotion, aby sa dosiahol predaj so ziskom.
 marketingová koncepcia – vychádza z prístupu zvonka – dnu. Začína s presne definovaným trhom, sústreďuje sa na potreby zákazníkov, koordinuje všetky marketingové aktivity, ktoré ovplyvňujú zákazníkov a dosahuje zisky vytváraním spokojnosti zákazníka. Pri marketingovej koncepcii firmy produkujú to, čo spotrebitelia chcú, a tým ich uspokojujú a zabezpečujú si zisky.  spoločenská koncepcia marketingu – podľa nej by mala firma poznať potreby, želania a záujmy cieľových trhov a uspokojiť ich účinnejšou formou než konkurencia, a to tak, že sa zachová alebo zvýši blahobyt zákazníkov i spoločnosti. Podľa tejto koncepcie prehliada čistý marketing možné konflikty medzi krátkodobými želaniami spotrebiteľa a jeho dlhodobým blahobytom. Vyžaduje, aby marketéri vo svojej marketingovej politike zosúladili 3 hľadiská: - firemné zisky
- želania zákazníkov
- záujmy spoločnosti

Ciele marketingového systému
 maximalizácia spotreby – vychádza sa z predpokladu, že čím viac budú ľudia kupovať a spotrebovávať, tým budú šťastnejší (heslo „viac je lepšie“ .  maximalizácia spokojnosti spotrebiteľov – maximalizácia uspokojenia spotrebiteľov, teda nie iba kvantita spotreby.  maximalizácia výberu – maximum pestrosti ponuky produktov a výberu spotrebiteľa. Možnosť nájsť tovar, ktorý by presne uspokojil záľubu spotrebiteľa.  maximalizácia kvality života – zlepšenie kvality života. K nej patrí nielen kvalita, kvantita, dostupnosť a náklady na tovar, ale tiež kvalita fyzického a kultúrneho prostredia.  marketing je prostriedkom, pomocou ktorého sa rozvíja a sprostredkuje blahobyt ľudí.