referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Marína
Štvrtok, 8. decembra 2022
Maturitné otázky z ekonomiky (12, 14, 15)
Dátum pridania: 09.11.2007 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: haluska87
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 4 419
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 12.8
Priemerná známka: 2.96 Rýchle čítanie: 21m 20s
Pomalé čítanie: 32m 0s
 
I. Funkcionálne chápanie - vychádza sa zo základných funkcií, kt. manažment musí plniť. Patria sem:

a) priestorová funkcia - ide opredaj výrobkov na správnom mieste
b) časová funkcia - predaj výrobkov vsprávnom okamihu
c) kvalitatívna funkcia - predaj takých výrobkov, kt. majú vhodnú akosť
d) kvantitatívna funkcia - predaj výrobkov vsprávnom množstve
e) informačná funkcia - je to poskytovanie správnych informácií o výrobkoch

II. Nástrojové chápanie - pri skúmaní zákonitosti odbytu sa vychádza zprvkov, kt. odbyt ovplyvňujú. Všetky tieto prvky tvoria marketingový mix atento marketingový mix pozostáva znasledujúcich častí:

a) PRICE = cena - kontraktačná politika podniku - ide ourčenie ceny, kt. je ochotný zákazník zaplatiť.
b) PRODUCT = výrobok - výrobková politika podniku - sú to výrobky, skt. sa podnik prezentuje na trhu.
c) PROMOTION = reklama - komunikačná politika podniku - je to informovanie ovýrobkoch podniku na trhu.
d) PLACE = miesto - distribučná politika podniku - rieši spôsoby predaja výrobkov na trhu.
 


2. Marketing, marketingové stratégie

Marketingová stratégia určuje ciele, kt. chce podnik na trhu dosiahnuť. Určenie týchto cieľov vychádza predovšetkým z prieskumov trhu. V marketingovej stratégií sa vyšpecifikuje marketingová filozofia, kt. podnik príjme a z poznania reálnej situácie stanoví cieľ pre dosiahnutie určitého postavenia na trhu. Marketingová stratégia je súčasťou celkovej stratégie podniku a zdôrazňuje prepojenie s výrobnou stratégiou. Medzi základné marketingové stratégie patria:

1.Stratégia využitia trhu - podnik posilňuje svoju pozíciu na doterajších trhoch s doterajšími (už predávanými) výrobkami.

Formy:
- zvyšovanie nákladov na reklamu
- zdokonaľovanie metód predaja
- konkurovanie cenou, kvalitou služieb, tovarov,...

2.Stratégia rozšírenia trhu - podnik získava nové trhy pre doterajšie výrobky.

3.Stratégia diferenciácie výrobkov - založená na vývoji nových výrobkov, kt. si podnik posilní postavenie na doterajších trhoch.

4.Stratégia diferenciácie výrobkov a trhov - s novými výrobkami sa podnik usiluje získať pozíciu na nových trhoch - útočné.


3. Kontraktačná politika podniku 

Ide o dohodnutie obchodných podmienok zo strany kupujúceho aj predávajúceho. Tieto obchodné podmienky sú tvorené cenou, rabatom, platobnými podmienkami a spôsobom financovania odbytu

Tvorba cien: Cena tvorí najdôležitejšiu obchodnú podmienku, kt. ovplyvňuje tzv. magický trojuholník a to náklady podniku, konkurencia a dopyt.


Nákladová tvorba cien:


Patrí medzi najpoužívanejšie a nevyhnutné, lebo pomocou nej podnik zistí minimálnu cenu výrobku. Táto minimálna cena sa rovná nákladom, kt. súvisia s výrobou výrobku. Náklady predstavujú spotrebu výrobných vstupov.

 
späť späť   7  |  8  |  9  |   10  |  11    ďalej ďalej
 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.