Vývoj nového produktu

Kategórie nových produktov:
1) nové produkty v celosvetovom meradle
2) nové produktové rady
3) doplnenie už existujúceho produktového radu
4) zdokonalenie a prehodnotenie už existujúcich produktov
5) zmena pozície na trhu

Možnosť získania nového produktu:
1) akvizíciou:
a) kúpiť inú firmu a tým aj jej produkty
b) kúpiť vybrané patenty
c) kúpiť licenciu alebo koncesiu od inej firmy
2) vlastným výskumom a vývojom:
a) vývoj produktu vo svojich zariadeniach
b) uzatvoriť zmluvu o vývoji nového produktu s nezávislými výskumníkmi alebo firmami

Proces vývoja nových produktov:
1) zdroj nápadov:
a) interné (pracovníci výskumu a vývoja, pracovníci predaja, pracovníci marketingu)
b) externé (zákazníci, konkurencia, dodávatelia)
Techniky získavania nových nápadov:
1. brainstorming
2. morfologická analýza
3. zoznam vlastností
4. silné vzťahy
5. identifikácia potreby
2) predvýber nápadov
3) koncepcia vývoja produktu, testovanie
4) marketingová stratégia produktu:
a) vymedzenie cieľového trhu
b) plán dlhodobého objemu predaja, zisku
c) vypracovanie cenovej stratégie
5) podnikateľská analýza
6) vývoj produktu
7) testovanie produktu na trhu
8) komercializácia produktu:
a) kedy? načasovanie
b) kde? geografická stratégia
c) komu? potenciálny cieľový trh
d) ako? marketingová stratégia uvedenia.