Prieskum trhu

Prieskum trhu

- činnosť, pri ktorej sa:

• zbierajú
• analyzujú (rozoberajú)
• triedia
• spracúvajú
• vyhodnocujú

informácie

• o kupujúcich = dopyte
• o predávajúcich =konkurencii
• o výrobkoch

- informácie o kupujúcich = napr. vek, pohlavie, príjmy, vzdelanie, vernosť značke, objem nákupu, životný štýl...
- informácie o predávajúcich = kvalita, cena, stratégia, kto sú ich dodávatelia, postavenie na trhu – sila, nový výrobok (!! Voliť inú stratégiu ako konkurencia!!) školenie, či nieje zadĺžená... (Zistiť cez dodávateľov, cez daňové úrady, sociálne poistenie)
- informácie o výrobkoch = spôsob ich predaja, reklamy a propagácie, počet predaných kusov...

Druhy prieskumu trhu:

1. Podľa druhu inf., kt. sa zbierajú:
   -hospodársky prieskum trhu – počet kupujúcich, počet predavajúcich, počet tržieb...
   -sociologický prieskum trhu – názory, pocity, spokojnosť, predstavy, nápady kupujúcich...
2. Z časového hľadiska:
   -analýza trhu – situácia na trhu sa sleduje v určitom období - posledný štvrť rok 2006.
   -sledovanie trhu – situácia na trhu sa sleduje nepretržite
3. Podľa metód zbierania inf.:
   -primárny (prvoradý) – inf. sa získavajú v „teréne“ napr.: rozhovorom, anketou, dotazníkom...
   -sekundárny (druhoradý) – uskutočňuje sa v kancelárií, kde sa zisťujú inf. z rôznych zdrojov – internet, štatistická ročenka, záznamy z obchodných kníh...