Prieskum trhu
- činnosť, pri ktorej sa:
- zbierajú
- analyzujú (rozoberajú)
- triedia
- spracúvajú
- vyhodnocujú
informácie
- o kupujúcich = dopyte
- o predávajúcich =konkurencii
- o výrobkoch
- informácie o kupujúcich = napr. vek, pohlavie, príjmy, vzdelanie, vernosť značke, objem nákupu, životný štýl...
- informácie o predávajúcich = kvalita, cena, stratégia, kto sú ich dodávatelia, postavenie na trhu – sila, nový výrobok (!! Voliť inú stratégiu ako konkurencia!!) školenie, či nieje zadĺžená... (Zistiť cez dodávateľov, cez daňové úrady, sociálne poistenie)
- informácie o výrobkoch = spôsob ich predaja, reklamy a propagácie, počet predaných kusov...
Druhy prieskumu trhu:
- Podľa druhu inf., kt. sa zbierajú:
-hospodársky prieskum trhu – počet kupujúcich, počet predavajúcich, počet tržieb...
-sociologický prieskum trhu – názory, pocity, spokojnosť, predstavy, nápady kupujúcich... - Z časového hľadiska:
-analýza trhu – situácia na trhu sa sleduje v určitom období - posledný štvrť rok 2006.
-sledovanie trhu – situácia na trhu sa sleduje nepretržite - Podľa metód zbierania inf.:
-primárny (prvoradý) – inf. sa získavajú v „teréne“ napr.: rozhovorom, anketou, dotazníkom...
-sekundárny (druhoradý) – uskutočňuje sa v kancelárií, kde sa zisťujú inf. z rôznych zdrojov – internet, štatistická ročenka, záznamy z obchodných kníh...
