Reklama a propagačné kampane

Reklama – každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, výrobkov alebo služieb, ktoré vykonáva identifikovateľný zadávateľ.

Úlohy reklamy :

• má získať nových užívateľov, ktorí produkt nikdy nekupovali
• znovu získať starých užívateľov, ktorí ho opustili
• prebrať užívateľov konkurenčných značiek
• posilniť vernosť vlastnej značke
• zvýšiť spotrebu súčastných užívateľov

Na reklame sledujeme :

1. dosah : celkový počet osôb, ktoré majú sledovať aspoň jednu expozíciu reklamy
2. frekvenciu : je priemerný počet expozícii na jedného spotrebiteľa, ktorý bol reklamou dosiahnutý

Firmy si vzhľadom na obmedzené financie musia určiť optimálny pomer dosahu a frekvencie.

Spôsob zvýšenia účinnosti reklamy:

• A) rýchla identifikácia značky (TV, rozhlas do 10s, pri tlačových médiách vpravo dole)
• B) vhodná dĺžka reklamy:
  - dlhé 90s – sú účinné ale drahšie a môže klesnúť pozornosť diváka
  - stredné 60s
  - krátke 30s
• C) opakovanie – značka a jadro správy sa môžu niekoľkokrát zopakovať v jednom reklamnom bloku, v tom istom médiu alebo rôznych médiách
• D) logická súvislosť medzi obsahom, štruktúrou a vizuálnym zobrazením
• E) prekvapivosť: použitie hádaniek, príbehu, kvízu
• F) emocionálne prvky: pozitívne a negatívne

Typy kampaní :
- otázky o ktorých pri propagačných kampaniach treba rozhodnúť:

1. aký druh média, kombináciu vyberieme (TV, rozhlas, tlač, internet, bilboardy, letáky)
2. koľko opakovaní zvolíme – frekvencia
3. výber konkrétneho reprezentanta podľa dosahu

Typy:

1. stotožňovacia(identifikačná)- upevňuje meno podniku a značku, snaží sa vzbudiť pozornosť
2. informačná – poskytuje podrobné informácie o prínose výrobku a cene, využitie novín a časopisov zameraných na príslušný segment
   a) zavádzacia – no nový produkt, ale známej firmy so známou značkou
   b) pripomínacia
3. príležitostná (doplnková)
   - športové podujatia
   - prícestné plochy
   - dopravné prostriedky
   - letiská, železničné a autobusové stanice
   - ohrady súkromných pozemkov

Ak vyberieme určité médiá pre propagačnú kampaň, mala by mať vlastnosti :

• naliehavosť
• názornosť
• stotožnenie balenia a produktu
• rýchlosť ododzvy