referaty.sk – Všetko čo študent potrebuje
Ambróz
Sobota, 7. decembra 2019
Reklama a propagačné kampane
Dátum pridania: 14.08.2007 Oznámkuj: 12345
Autor referátu: hp2409
 
Jazyk: Slovenčina Počet slov: 365
Referát vhodný pre: Stredná odborná škola Počet A4: 1.1
Priemerná známka: 2.98 Rýchle čítanie: 1m 50s
Pomalé čítanie: 2m 45s
 

Reklama – každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, výrobkov alebo služieb, ktoré vykonáva identifikovateľný zadávateľ.

Úlohy reklamy :

  • má získať nových užívateľov, ktorí produkt nikdy nekupovali
  • znovu získať starých užívateľov, ktorí ho opustili
  • prebrať užívateľov konkurenčných značiek
  • posilniť vernosť vlastnej značke
  • zvýšiť spotrebu súčastných užívateľov

Na reklame sledujeme :

  1. dosah : celkový počet osôb, ktoré majú sledovať aspoň jednu expozíciu reklamy
  2. frekvenciu : je priemerný počet expozícii na jedného spotrebiteľa, ktorý bol reklamou dosiahnutý

Firmy si vzhľadom na obmedzené financie musia určiť optimálny pomer dosahu a frekvencie.

Spôsob zvýšenia účinnosti reklamy:

  • A) rýchla identifikácia značky (TV, rozhlas do 10s, pri tlačových médiách vpravo dole)
  • B) vhodná dĺžka reklamy:
    - dlhé 90s – sú účinné ale drahšie a môže klesnúť pozornosť diváka
    - stredné 60s
    - krátke 30s
  • C) opakovanie – značka a jadro správy sa môžu niekoľkokrát zopakovať v jednom reklamnom bloku, v tom istom médiu alebo rôznych médiách
  • D) logická súvislosť medzi obsahom, štruktúrou a vizuálnym zobrazením
  • E) prekvapivosť: použitie hádaniek, príbehu, kvízu
  • F) emocionálne prvky: pozitívne a negatívne

Typy kampaní :
- otázky o ktorých pri propagačných kampaniach treba rozhodnúť:

  1. aký druh média, kombináciu vyberieme (TV, rozhlas, tlač, internet, bilboardy, letáky)
  2. koľko opakovaní zvolíme – frekvencia
  3. výber konkrétneho reprezentanta podľa dosahu

Typy:

  1. stotožňovacia(identifikačná)- upevňuje meno podniku a značku, snaží sa vzbudiť pozornosť
  2. informačná – poskytuje podrobné informácie o prínose výrobku a cene, využitie novín a časopisov zameraných na príslušný segment
    a) zavádzacia – no nový produkt, ale známej firmy so známou značkou
    b) pripomínacia
  3. príležitostná (doplnková)
    - športové podujatia
    - prícestné plochy
    - dopravné prostriedky
    - letiská, železničné a autobusové stanice
    - ohrady súkromných pozemkov

Ak vyberieme určité médiá pre propagačnú kampaň, mala by mať vlastnosti :

  • naliehavosť
  • názornosť
  • stotožnenie balenia a produktu
  • rýchlosť ododzvy

 

 
Copyright © 1999-2019 News and Media Holding, a.s.
Všetky práva vyhradené. Publikovanie alebo šírenie obsahu je zakázané bez predchádzajúceho súhlasu.